Web3はまだ来ていない。だから、Web3マーケターなんてものは存在しない。それはでたらめです。しかし、それは近づいている。そして、マーケターが登場するのです。

だから、今こそ、それに先手を打つチャンスなのです。未来のマーケティングの基準を設定するチャンスです。

Web2のマーケターも、マーケティングに興味を持ち始めたばかりの人も、未来のWebの市民を説得するコンセプトやツールを発見し、創造する責任があるのです。

私がWeb3関連サービスのプロモーションやマーケティングを始めた頃は、どこを探しても障害にぶつかったものです。NFTの広告を出すならTwitterがいいと言われましたが、TwitterではNFTの広告を拒否されました。また、Discordを使えと言う人もいましたが、Discordには広告プラットフォームがなく、ボットがうじゃうじゃいます。

Web2マーケティングのおかげで夢のような生活を送れるようになった私は、Web2の戦略をWeb3に適応させることを止められませんでした。

NFTマーケティングの代理店NFT Pumpの最初のウェブサイトは、Web2のWordPressテンプレートがベースになっていました。私は、それ以上のことを知らなかったのです。

2021年のNFTの熱狂の中、そのサイトには一日に半ダースのクライアントが来ていた。応募の質は最高とは言えませんでしたが、皆、私の作ったツールを欲しがっていたのです。

その後、潮が引くと（仮想通貨が急落すると）、私のサイトのトラフィックはスローダウンしました。そして間もなく、Google広告のコストが4倍になりました。

このタイミングは、まさに圧巻でした。ルナの暴落は、息子が生まれた数カ月後に起こりました。
小さな、壊れやすい人間を初めて家に連れてくるというのは、すでにストレスがたまるものです。その上、スタッフのことを考えると、どうすれば彼らの仕事を救えるのか、考えるのをやめられませんでした。

クライアントが来ず、リードもない状況で、最初はロケットだったものが、今は海に落ちているような気分でした。

それから数週間、私は多くの種類の広告をテストしました。Redditに投稿し、Discordで大量のDMを送り、Twitterのインフルエンサー・ツイートにお金を払い、BitmediaとCoinzillaでディスプレイ広告を出し...Facebook広告のA/Bテストまでしました。

オンラインマーケッターとして成功したこの9年間で、トラフィックを買うのにこれほど悩んだことはなかった。私は困惑していた。

噛んだ爪にストレスを感じながら、妻はついに 「どうするの？」と聞いてきた。

普段はストレスがあってもそれを表に出さないポーカーフェイスなのだが、今回はそれができない。

私は、「何でもやってみたよ」と言いました。

彼女は、"あなたの文章はどうなの？"と言いました。

「どういうこと？」

「私たちはいつも、あなたの文章が私たちを豊かにしてくれるものだと言っていました。」

「知っていることを全部書けばいいじゃない。」

その瞬間、私はこのコメントに納得がいかなかった。(私は息を吐くように「バカな考え」と言ったかもしれません - 頭の中で）。

しかし、私は彼女が言ったことを試してみることにしました。

私は、自分のキンドルに入っている長年のマーケティングの本をすべて見直すことにしました。私はいつも、最も重要なアイデアにハイライトを当てています。私はすべてを見直し、時代を超越したアイデアを探しました。プラットフォームではなく、人間の本性に基づいたコンセプトです。

数日かけて瞑想し、NFTのゴールドラッシュの時代に何百人ものクライアントから学んだことをすべて書き出しました。それは、クリエイター、アーティスト、デベロッパーとの何百時間ものズームコールに匹敵するものでした。

赤ちゃんの泣き声、オウムの喧嘩、建設機械の音...そんな中、私は座って、初めてMediumの記事を書きました。

それは傑作ではありませんでした。しかし、そこには価値がありました。そして、ネットで検索しても誰も発見できないようなことを説明し、教えることを心がけました。

完成したら、これまで私のエージェンシーに応募してくれた人たちや、私のニュースレターに登録してくれた人たち全員に、吹き込みました。全部で800人くらいでした。

翌日、私はMedium.comからの通知で目を覚ましました。

誰かが私の記事に対して拍手をしてくれたのです。

その拍手から受けた感覚は、必要以上に直感的なものでした。しかし、それは次に起こったことに比べれば、たいしたことではありませんでした。

拍手喝采を受けたのは最高でしたが、頭の中で再生するのはやめて、仕事に取りかからなければなりませんでした。NFTをあきらめるわけにはいかないのです。それに、私には4人の従業員がいて、それぞれに家庭があり、必要なものがありました。

ビジネスメールを開いたとき、2つの新しい投稿を見つけたときはショックでした。それまでの3週間、私は有料広告に1,800ドル以上を費やし、それを示すものは何もなかったのです。

返信して、彼らのプロジェクトについて詳しく聞いてみると、これらはプロレベルのプロジェクトであることがわかりました。彼らは、現金を手に入れようとするアマチュア・アーティストではなかったのです。

翌日、Medium.comのアルゴリズムは、私の記事をさらに70人に見せることを決定しました。そして、3人の新しいクライアントから応募があったのです。

彼女は正しかった。

翌週、私はNFTマーケター時代に発見し、発明した小さな忍者の技の数々について書くことにしました。

次の記事を公開した数日後、私は50人の読者から拍手喝采を受けた。1週間後には3,000回以上読まれ、読者1人あたり平均7分も読まれたのです。

言うまでもないことですが、この記事によって私のビジネスと4人の仕事が救われたのです。そして、私は有料広告に戻ることはありませんでした。

PPC広告のときほど多くの応募があるわけではありませんが、今は質の高いプロジェクトとしか仕事をしていません。真の価値を築き、それを得ることを理解している、非常に優秀な人たちと仕事ができるのです。

気づき

Web3では、Web2以上に信頼性が求められると実感しました。 不特定多数の人がいなくなった今、残された私たちは、信頼が育つような強力で信頼できるコミュニティを構築する責任があります。

マーケティングで絶対になくならないのは、お客さまを知ることです。私の新しい優良顧客は、派手な広告をクリックするタイプではないと私に言っています。Googleで検索上位に表示される広告をクリックすることはないでしょう。また、DMも開かないし、NFTを見つけるためにFacebookを利用することもないでしょう。

そのため、Medium、Discord、Twitter、Twitter Spacesといったツールが、NFTのマーケティングのために台頭してきたのです。これらのどれにも広告を出すことはできません。Web3では、縁の下の力持ちに徹するか、パーソナルな存在になるかのどちらかです。

この新しいバージョンのインターネットでは、突破口を開くために、自分自身をそこに置く必要があります。一人ずつ、信頼を獲得していかなければなりません。

でも、心配しないでください。アイデアと同じように、信頼は伝染するのです。

このコンテンツは下記の記事を読みやすく和訳したものです。原文で読みたい方は下記よりどうぞ。