楽天市場やYahooショッピングなどの大手モールへの出店は、以前だったら「百貨店に店を出すようなもの」と言われてきました。でもそのモール出店に活路を見いだせないネットショップの店主たちは、みんな自前で運営する個人サイトの方へお客さんにきてもらいたいと思っています。それは私も同じわけで・・・

自分のお店の自慢の逸品をネットショップで販売したい！とか、手作り雑貨のお店を持ちたい、という気持ちに溢れる方々はたくさんいらっしゃると思います。そして、中にはそれを実現するべくカラーミーやショップサーブ、creema、store.jp、場合によってはjimdoやEC-Cubeなどのカートシステムを利用して、お店を開いてみた方もいらっしゃると思います。

でも、実際にOPENしてはみたものの、１週間たっても１ヶ月たっても注文どころかアクセスすらなく、がっかりした経験もあるのではないでしょうか。

まあ、よくあるネットショップ開業本にもよく書いてありますが、個人サイトでネットショップをOPENしても片田舎の裏路地にお店を作ったようなもの。たとえば霧深い山奥に素敵なお店をOPENさせたとしても、お店の存在を知っている人がいなかったらないのと同じになっちゃうんですよね。

だから、個人サイトのお店といえども検索エンジンにお金を払って広告を表示してもらったり、ブログ記事や知恵袋にお店の話題をさりげなく書いてお店を知ってもらえるよう努力をするわけです。

それでも客足は思うように伸びたりはせず･･･

で、次のステップで見えてくるのがモール出店。

楽天市場やYahooショッピングなどの大手モールへの出店は、以前だったら「百貨店に店を出すようなもの」と言われてきました。

モール自体がお店の集まりなので【何か】のお買い物をしにきている客の往来はそれなりにあるんです。だから商品を並べておくと、それなりに。本当にそれなりにではありますが物は売れます。売り方にもよりますが。

でも、モール出店は自分の首を絞める手段でもあるんですよね。

・賃料（システム利用料もろもろ）は高いし、制限も多い。モール主催者側の都合により突然のルール変更や値上げ、システム改変もあり、長い時間をかけて一生懸命お客様と築いてきた関係性が一瞬で閉じてしまうことも多々ある。

・楽天市場は無茶なセールを打ち過ぎて客離れ、出店者の離脱が多い（出店者の中には無料化＆ルール緩和されたYahooに注力先を移している人も多いけどそちらも苦戦中）

・楽天市場はセールを多用しすぎて「安かろう悪かろう」イメージが定着。良店・良客の去ったモールは既に「百貨店」ではなく「百均」状態。出店者が利益度外視で売るしかないお試し100円や1000円送料無料品ばかりが並ぶようになった。

そんなこんなでモール出店に活路を見いだせなくなったネットショップの店主たちはみんな、自前で運営する個人サイトの方へお客さんにきてもらいたいと思っています。

それは私も同じわけで・・・。

自前サイトを効率よく運営する方法を考え直した結果

個人サイトでのネットショップ運営がきつかった理由を見直すと、この辺りがネックになっていると思います。

１）集客が悪い！

２）それなのに固定費は毎月かかる

３）更新に手間がかかる。モールと平行運用では手が回らないのが実情

集客に関しては打てる手はそれほど多くはないです。広告を打つか、媒体への露出を増やすか。以前流行った「これをやっとけば大丈夫なSEO対策」や「ページランク対策」も今や古く、おかしな記載をするとかえって検索エンジンから悪質なサイトと認識されて表示落ちするのがオチです。

まあ、今回は集客の話ではないのでそこに関しては別の項で試行錯誤するとして、注目すべき問題点は２）と３）の運営にかかわるところ。

個人で回しているネットショップの場合、私も含め有料のカートシステムを利用している人がほとんどだと思います。

でも、こういったカートシステムって使いにくい＆動作が遅いんですよね。

CSSをヘッダー部のフォームに入れさせたりするので管理がしにくかったり、当然ながら表示に自由度はないし、動的にかけるロジックなんてほとんどなく、下手すると使えるHTMLタグにすら規制がある。。。

そして、中身がPHPとかで書かれているからかもしれませんが動作が遅い！

こればっかりは元ITエンジニアだった私としては許せません。（ほぼ私怨？）でもこの部分を不満に思う人って多いんじゃないかと思うんです。

遅くて使いづらい環境をガマンして月額それなりの固定費を支払い続けるくらいなら、その固定費を完全に自前サイトに回して使いやすい環境を自分で構築した方が、長い目で見れば自分の資産になる！と思ったんです。

死ぬまで賃貸マンション暮らしをやめて、ローンを組んでも理想の一戸建てを建てると決めた！と言ったら分かっていただけるでしょうか。

目標は『山の中で自給自足の古民家暮らしを実現』したような個人ネットショップを構築することです。カートシステムも、サーバー管理も、もちろん見た目のデザインも、誰にも頼らない。

個人のネットショップとはいえ、がっつり本気です。

個人商店がわざわざASP.NETにする必要ってあるの？（２）に続きます→