トラックレコードの野崎です。

下のツイートを以前出したら、ちょっと反応いただけたので、この「憧れ」をつくるための段取りを言語化してみました。
これまでのDeNAやMERYの時にブランディングをしていた時の知見を基にしたフレームワークになってます。

記入項目、記入例を記した作業用のスプレッドシートを有料でお渡しします。詳細は最下部に記載しております。

全部で12ステップあるけど、これで大体できるはず

１）まずは採用ペルソナ書く

２）その人が企業にもとめているものを書き出しましょう
*汎用的に活用できる例を記載してます。

３）次に各要素に対しての評価をします。
まずは、そのペルソナの人の現職満足度を判定します。

４）次にその人が「これがあったら応募する」ものを判定します。

５）次にその人が「これがあったら応募しない」を判定します。

６）そして自社の実態を評価します
７）同様に採用競合となる企業の実態も評価します

上記の判定・評価をした結果の記入例はこちら

次にここから、採用メッセージを以下の５種に分類します。

このように５つに分解するのは、それぞれが各採用プロセスでプラスに（ときにはマイナス）働くので、それを定義し、意識的に発信することが必要だからです。

８）「憧れ」メッセージはこの選定基準で抽出します。

９）「魅力」メッセージはこの選定基準で抽出します。

１０）「好意」メッセージはこの選定基準で抽出します。

１１）「安心」メッセージはこの選定基準で抽出します。

１２）「不安」メッセージはこの選定基準で抽出します。

＊当然ですが、これは解消できるようにしましょう。

記入サンプルからメッセージを抽出すると以下のようになります

最後にtodoをラップアップすると以下

これでメッセージは一旦出来てくる

このステップでみえてきた採用メッセージを次は施策に落とすステップです。

実際にこれで構築したメッセージは、合理的な解が導き出せるかと思います。ブランドというフワっとしたものを、コリッと意思決定しやすくなります。

また、理屈はわかったけど、考えるリソースや手を動かすリソースがなくて困っている。
という場合には、メッセージ設計から施策実行までお手伝いできますので、弊社まで、お気軽にご連絡ください。

今回の段取りをまとめた↓スプレッドシート↓はこちらになります（ここから有料です）