この記事を読んで高校生のキミが得られるかもしれない利益：セレブ・マーケティングとは何か。日本もアメリカもこれからのアスリート、芸能人、そしてキミが絶対やっちゃいけないこと。なぜ性懲りもなく、人はまた愚かなことをやるのか。セルフブランディングの要諦とは。トップ画はhttps://qr.quel.jp/pv.php?b=3IYiE6x

セレブ・マーケティングの愚かさ

きのう米・仮想通貨のCMについて、経済弱者を危険な投資に駆り立てる「悪のマーケティング」だ、と断罪したんだけれど、ある意味でこれは「セレブ・マーケティング」でもある。

セレブマーケティングとは、芸能人、アスリート、インフルエンサーなどに企業の製品やサービスに対し”エンドースメント”（endosementプラスの評価、肯定的コメント、賛同）”を与えさせ、人々を信用させようとする企みのことだ。

ニューヨークのシラキュース大学（Syracuse University)准教授で、広告が専門のベス・イーガン（Beth Egan)さんは「こうしたエンドースメントはセレブたちにリスクがあるわ」という。

彼女はこう続ける。

これはまったく僕の考えと同じだ。

ナゼ、人は同じ過ちを繰り返すのか

日本でもアメリカでも、この手のトラブルは今に始まったことじゃない。

ナゼ、懲りないのか。

僕の好きな福本伸行先生の漫画に、いや「カイジ」じゃないよ、「銀と金」という傑作がある。

これは銀さんという隠れた主役が、表の主役である「森田」にこんなことを言う場面だ。

森田に悪どいカネもうけを指南する際の言葉なのだが、これはまさに人間の本質をついていると思うんだ。

みんな、「絶対儲かる」なんていう投資話には気をつけているさ。

でも、ラクして儲けたいという欲望がどっかにあるから、たまたま仲のいい友人に誘われたら、つい乗ってしまう。

セレブはいつもキミがテレビで、ネットで見ている友達と同じだ。キミのガードはもろくも崩れる。

おそらく、こうしたベタなセレブ・マーケティングはこれからも続くし、一攫千金を匂わす投資話に騙される人々はなくならない。

ブランディングがわかってないセレブたち

パリス・ヒルトンも、このクリプトCMに一枚噛んでる。

なにせあの甘いささやきで、クリプトの取引を賛美するんだ。

彼女の１７００万人のフォロワーはイチコロさ。

きのうも言ったけれど、今回関わってるセレブ全員がダンマリだと言う。

それはさ、個人ブランディングの観点から、あまりに芸がないよな。

いや、何も難しいマーケティングの理論を出すまでもない。

「正直が最良の策（Honesty is the best policy）」っていうことだよ。

ニューヨーク・タイムズ2022年6月5日号は、仮想通貨業界をこう描写する。

「The crypto market is volatile and rife with scams.仮想通貨マーケットは変動が激しく、詐欺が横行している」

「銀と金」の銀さんならば、こう訳すだろう。

「この業界は絶対なんかねえのさ。きのう儲かっても、きょう儲かるとは限らない。そしてカネの匂いにつられて有象無象が跋扈する世界だ。素人がうっかり手を出そうもんなら火傷するぜ。」

ちょっとひどい訳だったかな。

さて、明日は、このマーケティングについて、学問的に解説しよう。

今日も最後まで読んでくれて、ありがとう。

じゃあ、また明日会おう。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　野呂　一郎
　　　　　　　　　　　　　清和大学教授/新潟プロレスアドバイザー