こんにちはのじです。
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大手ドラッグストアで10年化粧品バイヤー、１年半雑貨のカテゴリーマネージャーをしていました。辞める年は予算850億を管理していました。

今は化粧品メーカーでマーケティング本部のディレクターやってます。

今回はドラッグストアの買い物について書いて行きます。

女性の９割以上が利用

ドラッグストアは良くいきますか？私は仕事を抜きにしても良く利用しています。皆さんがどれくらい利用しているかと言うと女性の9割以上の方がドラッグストアを利用しています。ドラッグストアは全国20000店舗あるので街を歩けばあちこちで目にしますしね。

↓DNPメディアバリュー研究より

コンビニ4個分の大きさ

ではドラッグストアの大きさってどれくらいだと思いますか？ちなみにコンビニは50坪位です。立地や商品構成にもよりますがドラッグストアは平均する200坪の大きさです。コンビニが約4個分の大きさですね。近年は食品の構成比の高い企業が店舗数が増えてきているので平均値も上がっていくと思われます。

20000個の商品

ではそこにどれくらいの商品があるでしょう？これも平均値になりますが約20000位の商品を扱っています。医薬品や化粧品だけでなく日用品や食品など多くのものが置いてあってとても便利ですし、毎月色々な新商品が出ていて新しい発見も多いのではないでしょうか。

１回の買い物は４個

それだけ便利なドラッグストアですが平均で１回に何品の買い物をされていると思いますか？ついついあれもこれも買ってしまうという方も多いと思いますが平均すると４個位しか買ってもらっていません。食品構成比が高い店ではもっと点数は多くなると思いますが食品がないと３個以下の店もあります。

↓ソフトブレーン・フィールド社データより引用

利用は月に２回

ではどれくらいの頻度で利用しているんでしょうか。これも店舗の商品構成にもよりますが平均すると月に２回位の利用です。

↓「MyVoice」のインターネット調査より

ほとんどの商品は買われていない

単純計算で月に2回、4個の買い物をしたとして1人当り月に8個の買い物をしているという事になります。つまり1人の方で見ると19990個以上の商品は買ってもらっていないという事ですね。

色んな方が色んな買い物をされるので実際には誰からも買われていない商品はほとんどありませんが対個人で見ると商品を全く見ていないか、見ても素通りされているという事です。

私も業界にいるから色々商品見ても違いがわかったりどれが新しいかもわかりますが専門外の電気屋に行ったら商品毎の違いもわからないし目当ての物がなければフロア素通りしているのでそんなもんかもしれませんね。

つづく

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最後まで読んで頂いてありがとうございました。

のじ