バレンタインシーズンの始まりを告げるキャンペーン「スキ！ が伝わる!?＃ハートポッキー」キャンペーンを１月９日から実施。キャンペーンでは、『ポッキー』のパッケージ裏面に「Ｉ♡」のデザインが施された限定パッケージを販売するほか、InstagramのＡＲフィルター「＃ハートポッキーＡＲ」を配布。また同日から、今年も『ポッキーハートフル〈幸せの青いベリー〉』を数量限定で発売している。

限定パッケージの裏面は、『ポッキー』を「Ｉ（アイ）」に見立て、その横に「♡(ハート)」を配置したデザイン。ハートのカラーは全18種類。

「＃ハートポッキーＡＲ」は、Instagramで使用できるもので、フレーバーごとに６種類のデザインで遊ぶことができる。ＡＲフィルターを起動し、スマホのカメラを限定パッケージの表面にかざすと、スキ！ の気持ちを表したメッセージが飛び出す。

『ポッキーハートフル〈幸せの青いベリー〉』は、ピンク色に色づいたハート型のプレッツェルに、ブルーベリー味のチョコレートをコーティングした青いポッキー。

限定パッケージは、『ポッキー』小箱６品（ポッキーチョコレート／ポッキー極細／ポッキーカカオ60％／つぶつぶいちごポッキー／アーモンドクラッシュポッキー／ポッキーハートフル〈幸せの青いベリー〉）。各２袋、ＯＰ。