一時期、ノンシリコンシャンプーが
流行ったことがある。
今もその人気は続いていると思われるが、
「ブーム」的に盛り上がった当時ほどの
勢いはないように思える。

ヘアケア市場での最近の注目株は、
やはりBOTANISTだろう。
発売元の I-ne が独自に編み出した
ブランド開発モデルについて、
ここでも紹介したことがある。

ノンシリコンに話を戻すと、
ブームの時にTVCMの大量出稿を
含め、一気に市場シェアを高めて
きたのがジャパンゲートウェイと
いう会社。
中でも、レヴールというブランドを
前面に押し出して、メディアでも
店頭でも露出度が極めて上がって
いたことを覚えている。

たまたまそのウェブサイトを見て、
このレヴールのキャッチコピーが
どうしても気になって仕方がない。

今日現在のトップページは、
髪をピンク色に染めた双子のモデルが
強いインパクトを放つ画像と、
2種類の商品（スムーズとリッチ）の
画像の間にキャッチコピーを入れ込んだ
ものとが、いわゆるカルーセル表示
（次から次へグルグル入れ替わること）
されている。

この、商品画像の間に収まっている
キャッチコピーを見て、思わず
吹き出してしまった。

再生*、わたし。
髪、うるおう。
フィトプロテイン。
　　＊気持ちによる

「＊気持ちによる」って、
どんな注釈だよ！
思わず画面に向かって、
激しくツッコミを入れてしまう。

「再生」という言葉が、薬機法上
極めて危ないワードだということで、
何らかの注釈を付けなければならな
かったという事情は分からなくも
ないところ。

とはいえ、「＊気持ちによる」という
注釈を付けてまで、どうしてもこの
「再生」という言葉を使いたかった
その意図は、一体どこにあったの
だろうか？

きっと、このフィトプロテインという
特徴的な成分が、ダメージを受けた
髪の毛のたんぱく質を補修、再生する
ことに効果があるのだという「印象」を
与えたいのだろう。

しかし、この意味不明な注釈が付いたり、
薬機法のリスクを回避するために遠回りで
分かりにくい表現をせざるを得なかったり、
「再生」の一語をあきらめないがために
失っているものもまた大きいのである。

法規制回避のための注釈というのは、
もちろんどのメーカー、ブランドも
頻繁にやっていることだが、
解釈上の許容範囲スレスレを狙う
ようなケースも多い。
レヴールは、ある程度真面目に法律を
遵守する姿勢を見せているという意味
では、見ようによっては好感度が高い
という評価も可能だ。

それでもなお、今回の「＊気持ちによる」
という注釈を入れてしまうセンスは、
個人的には残念なところ。
「再生」という言葉を使わずに、
「再生」をイメージさせる他の創造的な
方法を考案して欲しかったところである。