昨日の投稿で、「グミニケーション」を
取り上げた。

その中で、グミのかみ応えに絡んで
「ASMR」について触れたのだが、
実はこの言葉を知ったのは今回が初めて。
しかし、調べていくと、既にかなり有名な
言葉・概念になっていたようで、
なんともお恥ずかしい限り。

「ASMR」とは、下記の頭文字である。
Autonomous：自律的
Sensory：感覚的
Meridian：経絡
Response：反応

直訳してもよく分からない。
昨日も引用したWikipediaでは、こんな感じ。

この言葉でググると、いくつも動画サイトが
出て来る。
基本的には、耳に心地よい音、ささやき声
などを編集して、気持ち良い眠りに誘うのを
うたうものが多い。

「Meridian」という聞き慣れない単語が
あるが、これは元々性的な興奮を婉曲的に
表現したもののようで、確かに出て来る
動画サイトも若干いかがわしい感じのものが
少なくない。

歴史をたどると、2010年ごろにアメリカで
Jennifer Allenという人が命名をしたとのこと。
彼女は、「ASMR University」というウェブ
サイトの設立者でもある。

英語にはなってしまうが、ASMRについて
かなり網羅的に説明がさなれており、
最近流行りのマインドフルネスとの関係や、
映像や音の豊富な実例へのリンクなどが
充実している様子。

この「ASMR」に早くから目を付けて、
実験的な動画を制作、展開していたのが
P&GのSK-IIである。
渡辺直美と有村架純が出て来て、
「ASMR」を「SK-II」の化粧水の使い心地の
良さに上手く結び付ける形で紹介している。

日本で「ASMR」がチラホラと話題に
のぼるようになったのは2015年頃と
言われている。
日経トレンディの2020年ヒット予測で
8位に入っていた。

この動画が展開されたのが、コロナ前の
2019年だったことを踏まえると、
こういう形で積極的にクリエイティブに
活用する動きとしてはかなり早かった
部類に入ると言えるだろう。

その後、クリーンヒットと言える程の
ヒットになっているかは判断が難しい
ところだが、じわじわとその効用が
浸透してきているのは間違いない。

だからこそ、グミのヒット要因の一つ
として、その「かみ応え」に加えて
「咀嚼音」の気持ちよさが挙げられて
いるのだと思われる。

今後も、何かと目にあるいは耳にする
ことが増えそうな「ASMR」、
是非注目いただきたい。