ダイレクト出版という出版社がある。
その名の通り、消費者（読者）に
ダイレクトに（直接）商品である
出版物を中心としたコンテンツを
お届けしている会社だ。

一度買い物をしたり、メルマガに
登録したりすると、かなり高頻度に
追いかけられる。
ダイレクトマーケティングの知見を
フルに活用している様子が見受け
られるので、ある意味私自身の学び
として活用させてもらえている点が
有り難い。

そんな彼らのメルマガの文面から
私の目に飛び込んで来たのが、
「世界最大の宗教行事」
という言葉。

パッと聞くと、何かキリスト教なり
イスラム教なりの行事の話だろうか
と連想を働かせるところだが、
その行事は、日本で行われている
ものだというのだ。

勘の鋭い人は、すぐに分かるのかも
しれない。

答えは、「初詣」。
なんと、約9,000万人*もの人々が
年初に神社仏閣を訪れるらしい。

*おそらく延べ人数、つまり一人が
複数回訪問しているものをすべて
カウントしていると思われる。

人口1億2,000万人強のうち、
おおよそ4分の3**が行くとはいえ、
「無宗教」と答える人が過半数を
占める日本人にしてみれば、
「宗教行事」と言われても
ピンとこないかもしれない。

**延べ人数だとするとこの表現は
正しくないが、ご容赦の程。

しかし、神社は神道、お寺は仏教、
いずれも宗教施設であることに
疑いはない。

そして、寺社を訪れて人々が何を
しているかといえば、無病息災や
祈願成就といったことを、神様
仏様に「お祈り」してくるわけで、
明らかに宗教色を帯びた行為である
こともまた事実に違いない。

ダイレクト出版のメルマガでは、
こうした「ありふれた事実」の
裏に隠された重要な真実を、
しっかりと衆目の下にさらし、
日本人として正しいと思われる
方向性を示してくれることが多い。

もちろん、民間の出版社であるが
ゆえに、利益を出して継続していく
ことが前提の組織である。
彼らのコンテンツを売るために、
ダイレクトマーケティングの
テクニックを駆使している点が
気になることもなきにしもあらず。

そう言ったことを理解した上で、
彼らのコンテンツを見ていけば、
世の中の常識とは異なるユニークな
視点でものごとを見ている、
その「視点」から大きな刺激を得る
ことができると思われる。