店舗閉鎖や撤退など暗いニュースが続く小売・ファッション業界ですが、今後本当に服は買われなくなっていくのでしょうか？

同時に、「若者の○○離れ」など若者世代がものを買わなくなっていると言われていますが、実際その代わりにどんな消費行動をとっているのでしょうか？

こうした議論をする際、いつも「若者」と一括りにされていますが、実は年齢や職業、居住地の違いによって、何に価値を感じ、お金を払うかはそれぞれ異なるはずです。

そこで、大学生やOL、ママといった立場の違いや、IT・非ITといった職業の違い、東京の東側と西側といった居住地の違いなど、それぞれの属性でどのように購買行動が異なるのかを、インタビューを通して探っていきたいと思います。

そんな思いから始めた「#私たちの買い物白書」第一弾は、慶應大学に通う女子3人のリアルトークをお届けします！

【目次】
1.日吉と三田はファッションへの意識が違う！？すっぴんジャージでは行けない三田キャンパス
2.一番時間を使うのはやっぱりインスタ。暇さえあれば、Instagramの「○○」を見ちゃう。
3.おでかけ先を探すときに使うアプリは、満場一致で「○○」！インスタはand検索できないのが不便！
4.もし今3万円もらえたら何に使う？「普段あえて買わないからこそ○○がほしい！」

1.日吉と三田はファッションへの意識が違う！？すっぴんジャージでは行けない三田キャンパス

今回お話を聞いたのは、慶應三田キャンパスに通う3人の女子。

それぞれアプリやEC、キュレーションメディアを駆使して、ファッションを楽しんでいるようです。

Sさん（左）…高校生の頃からファッションが大好きで、暇さえあればWEARやインスタ、ZARAのアプリを立ち上げて見てしまうほど。
Aさん（中央）…最近古着に興味がでてきたので、下北や原宿によくいく。ZOZOタウンで買い物することが多い。
Mさん（右）…ファッション・美容情報は、もっぱらキュレーションメディアから得ている。最近のマイブームはインスタで犬の画像を探すこと。

最所：今日はありがとうございます！早速ですが、みなさん洋服選びで気をつけているポイントなどありますか？

Sさん：三田キャンパスはおしゃれな人が多くて、すっぴんの人なんていないので、日吉から移ってきたときは先輩たちを参考にしながらコーディネートをよく考えるようになりましたね。

Aさん：日吉に比べたら、三田はジャージの人もいないですよね。みんなばっちりメイクして、髪の毛巻いて、っていう。

Mさん：学食とか行くと、巻き髪ばっちりな集団がたくさんいて、みんな何時間かけてるんだろうって尊敬しちゃいます。

最所：へー！巻き髪が多いんですね。すごく意外！いわゆるCanCam系の女子大生ってもういなくなったのかと思ってました。

Sさん：CanCam系っていうと、巻き髪で膝丈スカートで、みたいな…？

Mさん：みんなではないけど、一定数はCanCamっぽい子もいます。やっぱりああいう格好って簡単に「女子大生」になれるから、手取り早いのかもしれないです。

2.一番時間を使うのはやっぱりインスタ。暇さえあれば、Instagramの「○○」を見ちゃう。

最所：ちなみに、洋服は何で買うことが多いですか？

Sさん：私はもともと洋服が好きで、時間があればWEARを見てコーディネートをチェックしたりしています。

でもZOZOTOWNで買うことはほとんどなくて、アプリで見て実店舗に行ってそこで買う、という感じです。

Mさん：一時期ZARAのアプリを見ては、しょっちゅうZARAのお店に行ってたよね（笑）。

Sさん：そうそう（笑）。一番ひどいときは週3で行ってて、「あ、ここのレイアウト変わったな！？」って気付くくらい（笑）。

最所：へー！アプリで見てそのまま買わずに、あえてお店まで行くんですね！

Sさん：そうですね、なんかECで買うのってサイズとか不安だし、あとすぐ欲しくなっちゃって。
まあ、ECで買ってもわりとすぐくるんですけど、もう今買ってすぐ着たい！みたいな（笑）。だからお店に行っちゃうことが多いです。

Aさん：私は逆にZOZTOWNで買うことが多いかも。古着が好きなので下北とか原宿の古着屋さんにも行くんですけど、空き時間にZOZTOWNで見てその場で買っちゃう、みたいな。

最所：え、WEARじゃなくてZOZOTOWNをそんな頻度で見るんですか！？