まだイケメンで集客してるの? プロ野球選手のファンを増やすために 押さえておきたい4つのキャラ分類 #bpstudy

※本記事は野球ネタのため通常とは異なるテンションでお送りしております

今年もやってきました12月ーーーーーーーーーー!!!

12月!といえば!
11月頭にシーズンが終わって夢も希望もなくしてしまったやきう民たちが集う夢の祭典!

BPStudy(Baseball Play Study)〜2017 冬〜

年二回の祭典に今年も意気揚々と登板(not 登壇)してきました!!!

ちなみに過去2回の登板成績はこちら。

【BPStudy】11球団のSNS運用から見る熱狂を作るためのマーケティング
山田哲人グッズ企画部長就任記念!女子ウケグッズの作り方

ということで、今年の私のテーマはこちらです!どどん!

普段から私はプロ野球選手の「アイドル売り」に反対の立場をとっておりまして、この機会になぜイケメン推し・アイドル売りをしてはいけないのか?を球界全体に訴えたい所存です。

ということで、そもそも現状を知るところから…ということで、実際最近はどんな選手が人気なのかね???を調べてみました。

「プロ野球界のMyojyo」ことプロ野球aiのランキングを参照したところ、柿がトップ10のもよう。(プロ野球ai復刊おめでとう!)

大谷、山田哲人あたりは野球好きじゃなくてもある程度知られている有名選手なので納得感がありますが、

>1位・谷口雄也

「これ誰やねん」な人も多いのでは・・・?

ということでざっくり解説。

谷口雄也(25)
愛工大名電を経て2011年日ハムへ入団。182cmの長身ながらベビーフェイス系イケメンとして元祖球界のプリンスこと中日・浅尾の跡をつぐ2代目「きゅん」として女性ファンの人気を獲得。
2017年シーズンは右膝靭帯損傷のため手術とリハビリに専念し、一軍出場は無し。

我々やきう民にとって、イケメンといえば谷口きゅんなのです!!!

そして2位以下もズラリと並ぶイケメン選手たち。

やはり人気=顔なのか…!?

と、ここでランキングからひとつの事実に気づきます。

1位、2位、5位、6位と日ハム選手が上位を独占!

昔はソフトバンクがイケメン王国だったのに、いつのまにかその称号が日ハムにとられていた…!!

しかし、イケメンに頼った「アイドル売り」はもろ刃の剣でもあります。

やはり①は野球選手がアイドルと根本的に異なるところで、野球選手は早ければ26〜30歳前までに結婚してしまいます。

これを嵐と比較してみると、最年少の松潤(34)はおろか、最年長のリーダー(37)すら結婚しておらず、女性に夢を見せられる期間が圧倒的に異なることがわかります。

顔ファンで人気がつなげるのは、高卒ですら10年がやっと。

「イケメン」というフックでファンになった女子たちは、結婚によってサーっと引き潮のようにいなくなってしまうものなのです。

また、アイドルならば好きになったメンバーがコンサートやテレビ番組にでないということはまずありませんが、野球の場合は「二軍落ち」という可能性がおおいにあります。

二軍暮らししている間に忘れられていくリスクも十分あるのです。

さらに、あまりにイケメンとして売り出しすぎると、熱烈すぎて一線を超えるファンも現れる可能性があります。

選手のアイドル売りは、わかりやすく効果が高いからこそ効果が切れるリスクも高い、麻薬のような存在なのです。

そんな疑問にお答えすべく、今回も四象限を使ってわかりやすくまとめてみました!

その図がこちら!

完全に個人的な主観で、「イケメン↔︎個性的」「野球力高↔︎野球力低」という無慈悲なマトリックスを作って見ました!

ちなみに「野球力」はスタメン出場数や国際試合出場数、受賞歴、怪我を含む現在のコンディションをもとにした主観です、悪しからず。

また、便宜上「野球力高↔︎低」という表記にしていますが、特定選手を貶める意図はなくただのネタなのでご容赦ください・・・

ちなみにここで一番わかりやすい例として出したのが、

「初期ダル」と「nowダル」です。

ダルビッシュ信者の私としては今のダルビッシュ先生が大好きなのですが、今のムッキムキな感じは一部のマニア層を除くとあまり一般受けしないのも事実。

野球力は昔よりハイパーになっていますが、イケメン力という意味ではやや玄人寄りになっている、という変化がこのマトリックスを説明する上でとてもわかりやすいなと。

そしてこの図を見て、下半分の選手を半分以上答えられたあなた!

立派なやきう民です!!!

上半分はなんとなく見たことがあっても、下半分は地味すぎて視界にはいっていない…

菅野ってこんな顔なんだ!
あ、これが秋山!?

そんな感想をもつ人も少なくないでしょう。

つまり、我々は選手人気を上げるために、上半分のイケメン枠しか有効活用できていないのです!

そこで先ほどの図を4つに分け、それぞれ傾向と対策を記載したのが下記の図です。

①超・王道スター
選手例・・・初期ダル、大谷翔平、坂本勇人、山田哲人、西川遥輝、柳田悠岐

スタメン出場は当たり前、球団の顔として人気を牽引し、一般層にも認知されているグループ。
写真映えするため、スポーツ誌のみならず女性誌でインタビューされることもあり、「イケメン」をフックに野球に興味をもってもらう入り口として機能。
このグループに属する選手は自力があるため消費されにくく、イケメン売りをしても問題ない。

②玄人受け職人タイプ
選手例・・・nowダル、菅野智之、筒香嘉知、秋山翔悟、茂木栄五郎、岡田幸文

①から派生したライト層が次に向かうのがこの玄人エリア。
「顔じゃなくて、野球が好きなの!」という層を取り込むための入り口として機能。
人に語りやすい「すごさ」やその選手のストーリーを見せることが重要。
美人は3日で飽きるが、打率3割や防御率1点台は永遠に愛せる大正義!

③眼福ありがとうゾーン
選手例・・・谷口雄也、浅尾拓也、小田裕也、堂林翔太、石川雄洋、平沢大河

イケメンフックとしてアイドルファンからの流入が見込めるが、同じイケメンでも①と違って浮動票になりがちで、しかも顔だけで戦うとアイドルや俳優と並べられることになるため、扱いに注意が必要なグループ。
新人は①へ成長する可能性もあるが、ほとんどは①になれないので顔がいいからとアイドル売りすると成績いかんであっというまにファン離れが起きてしまう。
①になれなくても④として着地できるようなキャラ売りが重要。

④根強いファンをもつマニアック層(亀井系)
選手例・・・亀井義行、荒木貴裕、大和、杉谷拳士

顔が特別かっこいいわけでもなく、ものすごく活躍するわけではないが、なぜか根強いファンがいる。
そんな選手が球団に1人はいて、その最たる例として巨人・亀井がいる。
35歳というベテランであり、スター選手という扱いではないが、20代女子からの人気が高い。なぜ。
また、杉谷ほど野球の成績よりもキャラ先行で一般認知度が高いケースは稀だが、「愛すべきキャラ」として盤石の地位を築く選手は一定数おり、玄人女子が行き着く沼として機能している。

ということで、今回の考察をまとめてみました!

今どんなに好成績を残している選手でもいつかは体力・美貌共に衰えるもので、それでも最後までファンに応援してもらうには「何があっても好き!」と言ってくれるファンを獲得することが重要です。

「イケメン一瞬、キャラ一生」

この言葉は、私たち自身深く胸に刻み込んでおくべき標語でもあります。

さらに、「俺が育てた」と思ってもらえるしかけも重要です。

ドラフトで指名を受けたタイミングで顔orキャラで覚えてもらい(最近は今永の流れをくんで意識高い発言で話題になる新人が多い)、ちょこちょこSNSや動画を通じて活躍シーンや努力の裏側を見せ、「私だけが知っている彼のがんばり」によって何があっても好き!と言ってくれる根強いファンを作っていくという流れを毎年回していかなければなりません。

イケメンは深い沼のほんの入り口でしかなく、本当の沼は初見でブサイクだと思っていた選手に「あれ、最近なんか気になるかも…?」と感じはじめた瞬間からが本番なのです。

「かっこいいから好き」ではなく、「好きになったらかっこよく見えるようになった」という順番こそが長く続く愛情の秘訣である

ぜひやきう民のみなさまにおかれましては、まわりの一般女子をイケメンで釣って野球観戦に誘い出し、言葉巧みに②や④の選手のよさを説いて野球ファンの拡大をはかっていきましょう!

今シーズンも本当にお疲れ様でした!

来シーズンも12球団みんなに幸あれ!

***

なお、次回2018年3月開催予定のBPStudyでは

日本型エリートの最高峰・菅野智之に学ぶ
「エリートの帝王学」

というテーマで発表する予定です。

中3日という先発投手だったら肩をぶっこわすんじゃないかという登板間隔に毎回不安を禁じ得ませんが、3ヵ月後にまたみんなで元気にお会いしましょう!

【補足】
フルバージョンの登壇資料はこちらからどうぞ
・表紙画像は哲人のサインボールだよ!すごいでしょ!
・ただのファンがネタとして適当なこと言ってるだけなので真に受けすぎず適当な気持ちで読んでください
・何度でも言いますが、特定選手を貶す意図はなく、やきう界のお約束的なネタも多いので理解できない人はとりあえずなんJ半年ROMってください
・私が溺愛している鷹のカレー王子こと福ちゃんのオフィシャルサイトができたり、Instagramアカウント開設したりしてて、存在のすべてがかわいいのでほんとたくさんの人に見てほしい〜〜〜〜福ちゃんのかわいさ〜〜〜〜〜〜(これが④の沼に首まで浸かった人間の末路です)

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大吉!今日はとっても素敵な1日になるはず!
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最所あさみ

白球を追いかけて。

"野球"の面白さについて、女子的なきゃっきゃした視点とか突然ビジネスっぽい視点とかちょっとななめな感じからおとどけします
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