みなさん、こんにちは！
今回はGoogleのコアアップデートについてこれまでの内容や対策方法を
解説いたします。

■コアアップデートとは

コアアップデートとは、「Googleコアアルゴリズムアップデート」の略でGoogleが行う検索順位の大幅な見直しを伴うアップデートのことです。Googleが行うアップデートの中でも特に影響が大きく、
年に数回実施されます。

■Googleコアアップデートの特徴

・大規模なコアアップデートは年に2～4回実施される
　コアアップデートは事前告知のアナウンスがあり、Google公式にTwitter
　でつぶやかれます。
　※2021年6月3日に、告知されたTwitterです。

　翻訳：
　本日後半に、年に数回行っているように、広範なコア アップデートを
　リリースします。これは、2021 年 6 月のコアアップデートと呼ばれま
　す。このような更新に関するガイダンスは次のとおりです。
　これに 2021 年 7 月のコア アップデートが続きます。それについての詳細
　はこちら…

・コアアップデートが実施されると検索順位が大きく変動する
　検索順位に変動がなかったり、上昇した場合は特に対策は不要ですが、
　検索順位が大幅に下落した場合は、SEOにおける対策が必要となります。

■コアアップデート前後に必要な対策

コアアップデート前後に必要な対策をご紹介します。

・コンテンツの質
　コンテンツの質、専門性を向上させる
　誰が書いているのか、内容が正確であるか、
　明確な引用や著者などが記されているか、といった点の専門性を
　Googleは近年、重視しているという考えがあります。

・見やすいコンテンツを作成する
　広告によってコンテンツが見にくくなってないか、特にスマートフォン
　などのモバイル対策は必須です。

・オリジナル性の高いサイトにする
　オリジナルな情報がほとんど見られないサイトは
　低評価を受ける傾向があります。

・E-A-Tを高める
　「専門性(Expertice)」「権威性(Autoritativeness)」
　「信頼性(TrustWorthiness)」の頭文字をとった略語です。

（1）専門性(Expertice)
　　Webサイト内の情報を統一化するほど、評価が高くなります。

（2）権威性(Autoritativeness)
　　権威のあるWebサイトからリンクをもらったり、その道の専門家に
　　コンテンツを作成してもらったりすることで高められます。

（3）信頼性(TrustWorthiness)
　　ユーザーにとって信頼できる方に運営してもらったり、
　　信頼できるソース元を提示したりすることで高められます。

Google検索セントラル内でコンテンツを評価する質問があげられているので、これらに回答する形で自社のコンテンツの品質をチェックしてみて下さい。

■コンテンツと品質に関する質問
・コンテンツは、独自の情報、レポート、研究、分析を提供しているか。
・コンテンツは、特定のトピックに対して包括的または完全な説明を充分に
　提供しているか。
・コンテンツは、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深
　い情報を含んでいるか。
・コンテンツが他のソースから得られたものである場合、単なるコピーや書
　き換えでなく、付加価値とオリジナリティを充分に提供しているか。
・見出しやページタイトルは、内容を説明する有用なものになっているか。
・見出しやページタイトルは、コンテンツを誇張したり、読者に強いショッ
　クや不快感を与えたりするものでないか。
・自らブックマークしたり、友人と共有したり、友人にすすめたくなるよう
　なページか。
・コンテンツは、雑誌、百科事典、書籍に掲載または引用されるような価値
　があるか。

■専門性に関する質問
・コンテンツは、明確な情報源、関係する専門知識の証明、著者またはコン
　テンツを公開しているサイトの背景情報（著者ページへのリンクやサイト
　の概要ページなど）など、掲載されている情報が信頼性の高いものである
　ことを示すための情報を提供しているか。
・コンテンツを制作しているサイトを調査した場合、そのトピックに関する
　権威者としてそのサイトが信頼されている、または広く認識されていると
　いう印象を受けるか。
・コンテンツは、トピックに関して明らかに充分な知識を持つ専門家や愛好
　家によって書かれているか。
・コンテンツに明らかな誤情報がないか。
・お金や人生に関連する問題について、このコンテンツを安心して信頼でき
　るか。

■コンテンツの提示や制作に関する質問
・コンテンツに誤字やスタイルに関する問題がないか。
・コンテンツは適切に制作されているか。急いで制作されたような印象を与
　えていないか。
・コンテンツが多数のクリエイターへの外部委託によって大量制作されてい
　たり、複数のサイトの大規模なネットワークに拡散されており、個々のペ
　ージまたはサイトのプレゼンスが低下していないか。
・コンテンツに、主要なコンテンツを妨害したり注意をそらしたりするほど
　の大量の広告が掲載されていないか。
・コンテンツは、モバイル デバイスでも適切に表示されるか。

■比較に関する質問
・検索結果の他のページと比較した場合、コンテンツは実質的な価値を提供
　しているか。
・コンテンツは、サイトの訪問者が本当に求めるものを提供しているように
　思えるか？あるいは、検索エンジンで上位に表示するためだけを狙って作
　成されたように思えるか。

■コアアップデートの対策を何もしないと
どうなるか？

アップデート実施後に検索順位を落としたまま放置すると、ほぼ確実にWebサイト全体の評価を下げることになります。
具体的には、検索順位が下落して、検索流入を大きく失うことがあります。
そうなれば、サイトへのアクセス流入が減るので、Webからの問い合わせや申し込みといったコンバージョンの低下につながります。
結果的に、売り上げの減退に直結する可能性が高まるというわけです。

■まとめ

日頃からユーザー目線に立って、良質なコンテンツを提供し続けていれば、大きな影響を受ける可能性は下げられます。
2021年は6月3日と7月2日の2回にわたって実施されました。
今後のコアアップデートを予測することは困難ですが、例年のパターン通りであれば年末までに2～4回行われることが予想されます。
いつ実施されても対応できるよう、Webサイトの運営者は常時コンテンツの品質を見直して、Googleに評価されやすいサイトを運用しましょう。

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