ホリエモンのFM局の会長に 今の地方ラジオ局買収に思うこと
ソルティ(@saltygelicita）です。
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北九州市のFMラジオ局「CROSS FM（クロスエフエム）」の代表権を持つ会長に、ホリエモンこと堀江貴文さんがなりました。
ラジオというと、
「オワコンじゃね？」
と持っている人も多いと思います。
しかしビジネスのプロフェッショナルが、ラジオ局を買収するというのが結構起きています。
例えばMBAのビジネススクール、グロービス経営大学院の学長をやっている堀義人さん。
堀さんの地元の茨城のFM局【IBS茨城放送】を買収しています。
僕も学生の時に吉祥寺にあるラジオ局で、ラジオ番組をプロデュースしていました。
しかしほとんど無人で、テレビ局のように人がいません笑
収入もそんなに大きくないけれども、人もそんなにかからない、低コストメディアともいえます。
ではこの地方のラジオ局を買収するのに、どんな意味があるのか。
①まずラジオは地域にがっちり根ざしています。
特に高齢者の方に対してもリーチできます。
普通に食事の支度や、車を運転しながらなど、日常に溶け込んでいますからね。
高齢者へのエンゲージメントが高いわけです。
ネットではリーチ出来ない層です。
②radikoやPodcast、インターネットを通じて外に発信もできるようになった
地方のいちラジオ局だけだと、伝わる範囲も狭く、そこに対して何かPRしたい企業も少ないため、広告収入で行うメディアだと縮小を辿る一方でした。
しかしインターネットで世界に繋がることが、できるようになりました。
なので使い方によっては、非常に特殊かつ既存のネットメディアと違う使い方もできます。
③価値がわかっている人からすると安すぎるくらい安い
ラジオ局はオワコンだと思っている人がほとんどなので、潜在的なポテンシャルがわかっている人からすると、かなり安くこの影響力を手に入れることができます。
④地域との連動性が高い
地方の時代と言われて久しいですが、この地方、地域との連動性が非常に高いです。
地元の人から認知をされているので、信用性を持って仕掛けられます。
ネット民はフォロワー数などで、信用を担保しようと思いますが、実際リアルの人はネットでどんなに有名でも、信用をしていません。
ラジオ局のようなマスメディアは、長年地元に根付いているので信用できる。
みたいな人は想像以上に多いです。
ということで、一周回ってラジオ局が面白いことになっていきそうな感じもしています。
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