どうも。
エロ髪美容師、阿形聡美です。

「生物学的に魅力的な髪型」を『エロ髪』として提唱しております。

＜エロ髪の詳しい定義はこちらをご覧ください＞

あたくしは表参道の美容室、NORA Journeyで美容師をしております。
※ちなみに、サロンのブランディングと『エロ髪』は全く関係ございませんので悪しからず…！！

以前まで株式会社NORAのwebマーケティングディレクターをしておりましたが、この10月からプロモーションディレクターに役職が変わりました。

その先駆けと言ってはなんなんですが、とあるスタイリング剤のプロモーションリーダーを任せて頂いてます。

そのスタイリング剤とは…

オトナ女性に向けたヘアケアスタイリング剤【mm(ミリ)】！！

皆さんはロレッタというスタイリング剤をご存知でしょうか？
美容室専売品でありながら一般のお客様からの認知度もかなり高い商品です。

その、ロレッタのお姉さんブランドとして、オトナ女性に向けたスタイリング剤を作ろう…！！ということで2年ほど前から立ち上がったこのプロジェクト。

長かった…。

長かったんだよ…。

月2回に及ぶ会議を１年半ほど続けてきました。

大切なお客様に喜んで使ってもらいたい一心で、あーでもない、こーでもない、とたくさん考えてきました。

自らの腹を痛めながら我が子を産むような気持ちでいるわけです。(残念ながら出産経験はありません。)

そんな、、そんなかわいい我が子であるmmの愛でるべきポイント7つを、この場で発表します！！

mm(ミリ)の特徴7つ！！！

①都内別サロンに働く女性美容師4名が開発に参加(プラスPRにもう１人参加←あたくし)

美容師がメーカーさんと組んでスタイリング剤の開発をするのは、そんなに珍しいことではないのですが、今回のmmが面白いのは、別サロンで働く4名の女性美容師。であることです。

▽開発メンバーはこちら。

サロンは違えど同年代。mmのターゲット層でもある、30代女性美容師が集いました。

サロンが違うからこそ、様々なテイストのお客様のニーズに合う商品ができたと思います。

②天然由来成分・美容成分90%以上

お肌についても、お子様が触れても安心安全なものを。
毎日つけるものだからこそ、こだわりました。
天然100%が必ずしもいいとは限りません。
安定させるためにも多少のケミカルは必要だったりします。そんな絶妙のバランスが90%以上の安心感。

③ケアはもちろん、デザインも楽しめるセット力

近年増えてる天然系のスタイリング剤。
ツヤ感をプラスするだけのものが多かったのですが、セット力もあり、ヘアデザインもしっかりと楽しめる処方にしました。(バター・ワックス・フォーム)
オトナ女性になると、ついつい後回しになりがちな自分のヘアスタイル。ヘアデザインを楽しむことを思い出させてくれます。

④ベタつかないサラサラ処方

スタイリング剤離れの要因の一つ。「ベタつき」
天然成分ドデカン配合により、サラサラとした質感を表現しています。髪につけた後、手を洗わなくて済むので時短です。
髪を乾かす前にオイルやクリームをつけると、ドデカンのお陰で髪が早く乾きます！

⑤業界初！バターにUV防止効果！

全アイテムに固形のシアバターの2倍の紫外線吸収能力のある液状シアバターを配合。特に紫外線防止効果のあるバターは業界初です！スタイリングしながらUVケアができます。

⑥アイテムによって異なる心地よい香り

妊娠中や子育て中でも気にならない、強すぎない爽やかな香りを使用。残りすぎないのでお気に入りの香水の邪魔もしません。つけた瞬間にちょっとテンションが上がる、そんな具合。それぞれ香りが違うので、揃えるのも楽しめます。

⑦オトナの女ゴコロにフィットするパッケージ

オトナ女性にとって、ブリブリしたかわいいデザインはしっくりきません。かといってカッコ良すぎるのもなんか違う。
洗面台の奥にしまわず、見えるところに置いておきたくなるデザインを心がけました。
オトナピンクは、それぞれ色合いが違います。
みんな違って、みんないい。みたいな、相田みつを気分になれるラインナップです。

敢えての８ラインナップ

オトナ女性に向けたビューティー商品って「これさえつけとけば大丈夫！！」みたいなオールインワン商品が多いのですが、mmは敢えての8個のラインナップ！！

最初はね、8個だって聞いた時は「多いな」って思ったんですよ。
(あたくしはPR担当なので、ある程度どんな商品ができるのか話が出来上がった状態でjoinしてます。)

でも、なんで敢えての8個かというと、
「めんどくさい」と思いがちなスタイリングを、再び楽しんでほしい、という思いがあるからなんです。

つけるスタイリング剤によってヘアスタイルは表情を変えます。
今日はこれ、明日はこっち。
そんなふうに毎日をたのしんでもらたい。

ただ、「私にどれが合うのかわからない」と思うお客さまが多いので、きちんと美容師さんから提案してもらって買ってもらいたいので、mmはサロン専売品となっています。(ド○キやア○ゾンでは買えません！)

スタイリング剤の提案をしない美容師さん。それは「育児放棄」です。
自分が生んだヘアスタイルを、一番可愛く見せられるスタイリング剤の提案をしないでどうするよ。
mmを美容師とお客様のコミュニケーションツールとして使ってもらいたいです。

発売は11/7。
オイル・クリーム・バターの3つがデビューです！(他アイテムの発売はもうちょっと後！)

それに先駆けて、
11/6(火) 19:00〜21:00
代官山蔦屋書店にて、雑誌CYANとmmがコラボして
『誰でも簡単にオシャレを楽しめる、とっておき！ヘアスタイリング&アレンジ講座』を開催します！

参加費1000円で受講でき、さらにお土産としてmmのオイル・クリーム・バターをプレゼント！！(太っ腹！)

参加希望の方はこちらからお申込みください。

mm(ミリ)のofficial site　mmと日々。

mm(ミリ)のinstagram @mm_no_kimochi

mm(ミリ)のnote 大人にキレイと未知を。