1年半ほどの準備期間を経て、“ONFAdd”（オンファッド）というブランドを立ち上げました。日本文化を移動性の視点から再解釈し、日本のクリエイターや工場とともにプロダクトとして再構築し、世界にファッションとして提案していく試みです。

https://onfadd.com/

少し長くなりますが、コンセプトを説明する文章を掲載します。（WEB/ECはグローバル前提のため英語のみの対応なので）

ONFAdd =Of No Fixed Address.（住所不定）

日本文化の本質はモビリティにあると私たちは考える。日本は平野の少ない島国であり、自然災害大国でもある。木造家屋が密集していた江戸のまちでは、火事が頻発し人々は家財一式を背負って移動することを余儀なくされたが、そのような環境が日本独自のライフスタイルを発達させた。ONFAddは日本人が築いてきたモビリティカルチャーを、現代的なプロダクトへと再構築するブランドである。

日本のミニマリズムをモビリティとして再解釈する

例えば、16世紀の後半に生まれた折りたたみ型の布団は西洋起源のベッドと異なり、収納や持ち運びを前提としたミニマルな構造である。ひと続きの空間をフレキシブルに使う日本家屋の中において、そのような機能は場所に縛られずに自分の寝所をつくることを可能とした。

また、荷物の運搬方法に関しても日本と西洋では異なる。西洋においては、現代でも使用されている革製のバッグが早い段階から使われていたのに対し、日本では風呂敷と呼ばれる一枚布が使用された。江戸時代、銭湯の普及とともに、衣服を包むためのものとして盛んに使用された風呂敷は、一枚布であるが故に自在に形を変えどんなものでも包むことができた。火事の際には広げた風呂敷の上に家財道具一式を放り投げ、包んで逃げたといわれる。物を入れていない時は敷物として使用でき、最もミニマルなバッグといえる。

クリエイターが選んだ、住所不定というライフスタイル

モバイルな文化は、住所不定なライフスタイルを生み出す土壌にもなった。江戸時代の代表的なクリエイターといえる俳人の松尾芭蕉は、旅に明け暮れ、旅の中で「俳諧」という創造行為を行った。芭蕉にとって、旅をすること＝創造行為を支えるインスピレーションであり、移動し続ける生活そのものだったといえる。

“to take a journey, was to keep on moving”
「旅にして旅をすみかとす」芭蕉の代表的な一節である。

また、不安定な時代に四畳半のモバイルハウスを作って生活した鴨長明は、俗世を離れ創作に集中することで『方丈記』を書き上げた。彼のように持ち物を減らした身軽で最小限の生活は、現在のミニマリストの思想に通ずるものがある。

私たちは、21世紀をどのように生きていくか

インターネットの広がりとともに、あらゆる経験が民主化され、私たちは場所に縛られない仕事や生活を手にしようとしている。時を同じくして、大災害やテロの脅威、共同体の分裂が、生き方そのものの再構築を迫る。

そんな「無常」の時代だからこそ、日本が持つモビリティカルチャーを現代に蘇らせ、世界に届けることで、思考と行動に新しい自由をつくることができると信じている。

＜追記＞
designboomでプロダクト紹介されました。

→ https://www.designboom.com/design/onfadd-japanese-mobility-10-16-2017/

BAUSにインタビューが掲載されました。僕の原体験から語っています。

→ https://bau-s.jp/magazine/feature/1769

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モノが売れない時代に、あえてモノづくりするということ。**

いま僕が代表を務めるNEWPEACEでは、「日本文化を再構築し、世界に輸出する。」というテーマで自社事業を進めている。十年先まで考えると、日本市場でしかビジネスができないのは、小さなパイを奪い合う狭い競争にしかならないなと。しかい世界で勝つのは簡単じゃない。少子高齢化や言語的なディスアドバンテージがある中で、日本はプラットフォームやサービスなどではなく、文化などコピペしづらい価値観で勝負するしかないと思っている。その体験装置としてモノという媒体をつくっている。欧州のSNSやニュースは見ないけど、そのファッションやプロダクトは選ぶのと同じで、情報よりもモノのほうが国境を超えやすいと思うから。（もちろんそれが写真に撮られてinstagramにアップされることはあるだろう）とはいえ全部仮説なので、やってみなければ分からない。ONFAddは、その実験第一弾だ。

というわけで基本的には海外志向なんですが、関係者やまたは普段から応援してくれている方々にもお見せしたく、オフィスを改装し、ONFAddのエキシビジョン/Partyをやっています。10/21（つまり今日！）が最終日。トークやドリンクもありで21時まで開催しているので、今からでも是非遊びに来てください！僕も18時半〜トークします。【←大盛況にて終了しました！】