【コンテンツマーケティングの成功事例】

衣服やスポーツ用品などに装着して動画を撮影できるウェアラブルカメラメーカー「GoPro」は、2002年に設立されたベンチャー企業。

同社は順調に成長していき、2011年には2億3420万ドルの売上を記録した。しかし、ここからさらなる急成長を遂げ、2013年には約9億8570万ドルと4倍以上の収益増加をさせ、2014年5月に上場を果たした。

同社の飛躍的な成長の中心にあったのが、YouTubeによるコンテンツマーケティングだったという。

GoProの成功要因は、コンテンツのクオリティにあった。彼らのYouTubeチャンネルにアップされるコンテンツは、製品の素晴らしさを表現するものではなく、その製品がユーザーにもたらす素晴らしさにフォーカスしたもの。

彼らはユーザーがGoProで体験する素晴らしい瞬間をシェアできる場としてYouTubeを提供したのだ。しかも、動画のクオリティをコントロールするために、使い方をアウトドアに限定するようなプロモーションを行い、「これまでに見たことがない躍動感やスリル」を撮影してもらえるよう巧妙に誘導した。

その結果、ユーザーによって続々と投稿される動画コンテンツは、マウンテンバイクやスキーに取り付けられた映像、スカイダイバーのヘルメットからの視点など、これまで見たことがないような臨場感あふれるスリリングな映像ばかりで、ソーシャルメディアを中心に大量の動画が拡散。GoProの認知は世界的な規模で広がっていった。

コンテンツ制作費をかけることなく、見たこともないワクワクするような動画コンテンツが世界中で量産される。秀逸なコンテンツマーケティングによって大成功を収めた好例と言えるだろう。

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