WEB広告の中にはリスティング広告やディスプレイ広告など色々種類があって難しいですよね？
今回は初めてWEB広告を扱う方にも分かりやすいようにディスプレイ広告とはどういったものなのか解説していきたいと思います。

ディスプレイ広告の特徴

まず、ディスプレイ広告とはインターネット上のウェブサイトやアプリ内で表示される広告の形式の一つです。
テキストや画像、動画、アニメーションなどの視覚的なコンテンツを使用して、製品やサービスを宣伝・プロモーションするために利用される広告で以下のような特徴があります。

・視覚的な豊かさ
ディスプレイ広告は主に画像、動画などの視覚的な要素を使用するため、広告主は製品やサービスの魅力をより効果的に伝えることができます。

・ターゲティングの精度
ユーザーのオンライン行動や興味に基づいて広告をターゲティングできるため、特定のデモグラフィックや興味を持つユーザーに対して広告を表示出来るなど精度の高いターゲティングが可能です。また、以前にウェブサイトやアプリを訪れたユーザーに対して、その後他のウェブサイトやアプリ面で広告を再表示することも可能です。

・広告の多様性
ディスプレイ広告にはさまざまな形式があります。バナー広告や動画広告、広告がコンテンツと一体化され自然な形で提供されるレスポンシブ広告などがあり、広告主は目的やターゲットに応じて適切な形式を選択できます。

・広告効果の測定
ディスプレイ広告は広告効果を測定しやすい特徴があります。クリック数や表示回数、コンバージョン率などのデータを分析することで、広告キャンペーンの成功や課題を把握しやすくなります。

主なディスプレイ広告の種類

次にディスプレイ広告にはどのような配信媒体があるのか見ていきましょう。

①GDN（Googleディスプレイネットワーク）

Googleが提供する広告配信ネットワークであり、Googleの検索画面やGmail、YouTubeの他にも数百万以上のウェブサイト、アプリ、ビデオコンテンツなどに広告を配信できます。

②YDA（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）

Yahooが提供する広告配信ネットワークであり、Yahooのウェブサイトやアプリ内で広告を表示できます。

③DSP

DSPは、広告主が複数の広告を効率的に管理し、リアルタイムで広告の入札と配信を行うためのプラットフォームです。DSPを利用することで、複数のディスプレイ広告ネットワークにアクセスし、広告を効果的に最適化することができます。
弊社で運用を行っている「Logicad」もそのひとつです。

リスティング広告と比較した強み

では、WEB広告でよく聞くリスティング広告と比較した時のディスプレイ広告の強みはどういったものがあるのでしょうか。

ターゲティングの幅広さ

ディスプレイ広告は多様なターゲティングオプションを利用できます。リスティング広告は主に検索キーワードやユーザーの検索履歴に基づいて表示されるのに対し、ディスプレイ広告は興味、行動履歴、デモグラフィックなど多岐にわたる要素を活用して広告を表示できるため顕在層だけでなく潜在層へのアプローチも可能です。

リマーケティング

ディスプレイ広告はリマーケティングに特に適しています。ウェブサイトを訪れたユーザーに対して、その後他のサイトで広告を表示することで、興味を引き続けることが可能です。これにより、ユーザーの再参加を促進できます。

レスポンシブ広告の活用

ディスプレイ広告はウェブページやアプリ内に自然に組み込むことができ、コンテキストに合った形で広告を提示できます。これにより、リスティング広告よりも広告とコンテンツの一体感が高まり、ユーザーが広告に対して自然な形で反応しやすくなります。

リスティング広告の詳しい説明はこちら↓

ディスプレイ広告を始めるなら「Logicad」

ここまでディスプレイ広告の特徴をご紹介しました。
リスティング広告との大きな違いとしては配信ユーザーへのターゲティングが幅広いといった特徴が挙げられます。

SMN株式会社では、ソニーグループの技術力を活かした「Logicad」という自社開発の広告配信最適化プラットフォームを利用し、リマーケティングはもちろん新規ユーザーへの配信にも力を入れております。

新規配信ではソニーグループの技術を元に研究・開発した独自開発のAI「VALIS-Engine」を用いて高精度なユーザー拡張が可能になっております。
具体的にはCVしたユーザーとCVしなかったユーザーの特徴を分析・比較することで類似ユーザーを導き出し、有望度の高い順に順位付けを行うことで新規配信でも期待値の高いユーザーへの配信や潜在層への配信も可能になっております。

ディスプレイ広告を始めたいなら一度ディスプレイ広告のプロに相談してみませんか？
専任の担当者が配信設計から導入・効果改善・効果測定までをしっかりサポートします。
商品・サービスの魅力をより効果的に伝える方法を、ぜひ一緒に考えましょう！
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