今回は人気回転寿司チェーンスシローと人気チョコ菓子ブラックサンダーが見せた、手の込んだコラボ事例について紹介します！弊社のメンバーからは「これほどまでに手の込んだコラボ予告投稿を行うなんて脱帽もの…！」と感嘆する声が上がりました。両社のSNS上での創造的なコミュニケーションは、見逃せません！弊社独自の視点と分析を交えて、このユニークなコラボの一連の流れについて詳しく解説します

【「匂わせ投稿」から始まる意外な展開とは】
企業間のコラボを予告する際には、「匂わせ投稿」をSNS上ですることは珍しくなくなりました。特に、コラボ商品の発表側が積極的に匂わせを利用して関心を高める手法は、SNS上での一般的なパターンです。

絵文字を使った「匂わせ投稿」はスシローのXアカウントでは定番のコラボ予告方法です。

しかし、今回の「匂わせ投稿」は、従来とは一味異なっていました。のちに、コラボを発表するブラックサンダーも、まったく同じ時刻に絵文字の列を使った投稿を行っていたのです！

その後も複数回にわたって同時刻投稿による匂わせが続きます。それを見ていたフォロワーたちは展開の行く末が気になったことでしょう。
※一連の流れは最後に投稿URLを載せてますのでご確認ください！

【コラボをまさかの恋愛や結婚で表現！？】
これで終わらないのが今回の演出のすごいところです。

続いて行われたのが、LINE画面のスクショの投稿です。
まるで恋愛中の2人のようなやりとりを展開しました。ブラックサンダー側のアイコンが見切れるように配置されたり、同じスタンプを使うことで、見る者の想像力を確実に刺激する投稿となっていました。

さらに、コラボ商品発表の前日には、芸能人の結婚発表を彷彿とさせる手書きの報告を行いました。両社のコラボを確信できた瞬間になったでしょう。いいね数やリポスト数、インプレッション数からも、盛り上がりが最高潮となっています。

これで終わらないのが今回の驚きポイント。コラボ発表後に、両社コラボ商品の画像を使ったオリジナルの婚姻届を投稿しました。「ここまでやるとは…！」と脱帽です。

【SNSでストーリーを紡ぎ、感情を揺さぶり記憶に残るような体験を】
スシローとブラックサンダーは、手の込んだ投稿を次々に行い、想像を超える企業間の絡み合いをSNSで見事に展開しました。冷静になって考えると「一体何を見せられてるんだ」そんな感覚を持つ人もいるでしょう。しかし、フォロワーやファンの想像力を掻き立てる今回の演出こそが、SNS活用の面白さや醍醐味のひとつではないでしょうか。

このスシローとブラックサンダーの事例から学べることは、単なる商品のコラボに留まらず、ブランド間の「関係性」を演出することです。ただ商品を組み合わせるのではなく、両ブランドのキャラクターを活かし、ひとつのストーリーを紡ぎだしました。これにより、フォロワーはただの商品以上のもの、つまりブランド間の「（謎の）ラブストーリー」に惹き込まれていきました。

SNSマーケティングはただ企業が情報を発信するだけでなく、感情を揺さぶり、記憶に残るような体験を提供できることを示しています。そこで生まれる新たな出会いが、新しいファンやフォロワーの獲得などにつながり、ブランドの価値をさらに高め、消費者にとってかけがえのない存在になることでしょう。

今回のスシローとブラックサンダーのやり取りをまとめました。
一連の流れを追いたい方は以下よりご確認いただけます！

1回目の絵文字の列投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1743814711739556112
投稿URL：https://twitter.com/Black_Thunder_/status/1743814711089693054

2回目の絵文字の列投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1743875110061117828
投稿URL：https://twitter.com/Black_Thunder_/status/1743875110996439136

3回目の絵文字の列投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1743890212609233259
投稿URL：https://twitter.com/Black_Thunder_/status/1743890209283166519

LINE画面の投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1744524389130051888
投稿URL：https://twitter.com/Black_Thunder_/status/1744368359163019418

結婚発表のような手書きの手紙投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1744901878905729421
投稿URL：https://twitter.com/Black_Thunder_/status/1744901876922081577

コラボ発表投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1744904390895603890

コラボ商品販売開始投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1744905649316589776

実際に使える婚姻届投稿
投稿URL：https://twitter.com/akindosushiroco/status/1745234064716726778

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