ミレニアル_ジェネレーションz

【1990〜1999】ミレニアル世代 & Z世代に関する調査

ニュースやテレビでよく聞くナントカ世代。

一般的に成人になったばかりの世代は、トレンドに敏感かつ消費意欲が旺盛であるとされています。

そのような理由からデジタル・ネイティブ(*1)であるミレニアル世代(*2)とZ世代(*3)は企業のマーケティングに欠かせない存在となっています。

今回は、20代のZ世代(1995〜1999年)とミレニアル世代(1990〜1994年)のみを対象に、意識調査を実施しました!

SNSアカウントの保有率、TOPは「LINE」

まず、現在アカウントを持っているSNSを聞きました。

・各性年代において第1位は「LINE」
「Twitter」利用率はZ世代女性が78.4%で最も高い。
・20代女性の約7割が「Instagram」を利用している。
・Z世代は男女ともに「Facebook」のアカウント保有者は3割以下。

「仕事」において求める条件は「休暇制度」

続いて、仕事に求める条件で重要だと思うものを全て選んでもらいました。
ここではあえて最もではなく、どんな点を重視しているのか当てはまるものを全て回答してもらいました。

・各性年代で重要視する条件第1位は「休暇制度
・女性は「給与面」選択者が7割以上と男性に比べて割合が高い傾向。
・「やりがい」は各年代で第3位、最も割合が高かったのはミレニアル世代女性。Z世代は男女ともに重視傾向。
・ミレニアル世代よりもZ世代のほうが「社会貢献」を重視している。

また、その他と回答した人からは

・一人一人の人間性を尊重出来る企業である事(22歳男性)
・福利厚生がしっかりしているところ(21歳女性)
・髪色自由ネイル自由(23歳女性)
・人間関係が良いこと、職場が近いこと(25歳男性)
・通勤が楽なこと 人間関係がいいこと(29歳女性)

人間関係が良好なことを仕事の条件として重要視しているという意見が散見されました。

休日の過ごし方

各性年代において、仕事で重視する条件として「休暇制度(休みがしっかりとれること)」が第1位になったことから、「休日の過ごし方」を聞きました。

Z世代(20代前半):男性
・休日はテレビゲーム。 趣味は洗車 ドライブ(23歳男性)
・家でのんびり。たまに旅行(20歳男性)
・ゲームや読書 音楽鑑賞(21歳男性)
・ゲーム スポーツ観戦 アニメ DIY(23歳男性)
・Amazon ランニング 釣り 登山 ゲーム(20歳男性)
Z世代(20代前半):女性
・YouTubeみる 友達と会う 飲み会(22歳女性)
・映画鑑賞 昼寝 カフェ巡り(22歳女性)
・家の掃除、ドライブ、ショッピング(24歳女性)
・キャンプ 音楽フェス ゴロゴロする 物を作る(24歳女性)
・資格取得のための勉強 外食やショッピング(21歳女性)
ミレニアル世代(20代後半):男性
・ツーリング 買い物(25歳男性)
・買い物 副業(27歳男性)
・休日は掃除、買い物、読書をして過ごす(26歳男性)
・旅行に行き、温泉に入ること(29歳男性)
・カフェで読書、バーで呑む。 ライブ観戦(28歳男性)
ミレニアル世代(20代後半):女性
・読書 映画鑑賞 ドライブ 美術館巡り(25歳女性)
・ジム 買い物 友達とランチや飲み会(25歳女性)
・映画を見る 旅行に行く(29歳女性)
・岩盤浴に行く、映画鑑賞(25歳女性)
・ライブに行ったり音楽を聴く(28歳女性)

どの世代からも、スポーツや旅行などアクティブな休日を過ごしているという回答や、ゲームや動画鑑賞、睡眠をしっかり取るなど様々な「休日」を過ごしている様子が伺えました。

以上、ミレニアル世代&Z世代に関する調査をお送りしました。

あとがき

ミレニアル世代やZ世代の特徴として

・情報リテラシーが高い
・物質的な豊かさよりも精神的な豊かさを求める
・仲間とのつながりを大事にする
・社会貢献性の高い仕事に興味がある
引用:「IDEAS FOR GOOD

といった点があげられていますが、インターネットに普及によって情報の速度が早く、コミュニケーションの範囲も広がりました。また旅行に関しても、国内・海外問わずアクセスが格段に容易になったことなども含めて、多くの選択肢から取捨選択をして「自分らしさ」を見出す世代なんだろうと考えています。

「それちょう」では、気になる話題や調査してほしいテーマを大募集中!
#sorechou でぜひTweetしてください♪

Twitterも、フォローお待ちしております!♡

Writer  :Kobayashi.(・L・)
Designer:Mari.y

--- 調査概要 ---
期間 :2019年3月8日(金)
対象 :男女 / 20代(1990年生まれ〜1999年生まれ) / 1,216名
協力 :株式会社テスティー

(*1)「デジタル・ネイティブ」とは…
学生時代からインターネットやパソコンのある生活環境の中で育ってきた世代であり、デジタル技術やそれを活用したゲーム機、携帯電話、パソコン、インターネットを代表とする新たなメディア環境のなかで育った世代。

(*2)「ミレニアル世代」とは…
1980年〜2000年代初頭までに生まれた人をいうことが多く、2000年代に成人あるいは社会人になる世代。

(*3)「Z世代」とは…
ミレニアル世代に続く世代として新たに登場した呼称で、主に1995年以降生まれを指します。

*調査結果から、内容を転載/ご利用いただく場合は、「それちょう調べ」の表記をお願いします。


この記事が気に入ったらサポートをしてみませんか?