オタク女子向けコンテンツ×企業のキャンペーン事例を考察しています。

今回は、P&Gのシャンプー「ヘアレシピ」のキャンペーンです。声優の島崎信長さんが、キャンペーンサイト内の動画コンテンツのCVを担当しています。

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企業名：P&G
商品：ヘアレシピ（シャンプー）
媒体：楽天内ECサイト
実施期間：2018年10月6日〜（動画公開日）

キャンペーン概要：
ノンシリコンシャンプー「ヘアレシピ」に、新しい種類が登場。楽天市場内のP&Gマーケットにて、音でヘアレシピを体感できる動画コンテンツが公開されています。さらに、楽天市場購入者限定でロングバージョンの動画をプレゼント。Twitterでは、フォロー＆RTキャンペーンとして、動画の続きと商品のプレゼント（抽選）も実施しています。

ポイント：
動画コンテンツは全部で４話を予定。現在公開されている第１話は、ファーマーズマーケットで出会ったイケメン美容師が、髪のケアについて語り、シャンプーをしてくれるというストーリーです。ちょっと強引ですか？でも、突然の出会いは乙女ゲーで慣れてますので大丈夫です！島崎さんは４人のイケメン美容師の声を演じます。今後公開される動画では、どんなキャラクターの美容師が登場するのか楽しみです。

”超高音質立体音響でお送りする「ASMRシャンプ－ドラマ」”とのことで、ヘッドフォンで聴くと、より臨場感を楽しめます。（おそらくバイノーラル録音だと思われます。ASMRとは、聴覚や視覚への刺激で受ける心地よさやゾワっとする感覚のことらしい）
島崎さんの声が、右側から・背後から〜と聞こえてくるのですが、実際に美容院で髪を洗ってもらうときもこんな感じですよね。

声や音を使って、美容師がシャンプーをしてくれるというシチュエーションを表現し、シャンプーの疑似体験を生み出す。さらに、他人から洗ってもらうことの心地よさも想起させ、商品への興味関心を持たせる設計になっているなと思いました。