事業会社による、オタク女子を対象としたキャンペーンやマーケティング事例をまとめています。

今回ご紹介する企業は、なんとTHE BODY SHOP！ちょっと意外でした。

「うるおい姫と3人の魔法使い」は、メイク落とし・サンプチュアス クレンジングバターCAに関するキャンペーン。同商品を特長する3つの成分「シアバター」「カモマイルエキス」「オリーブオイル」をそれぞれ魔法使いに擬人化。さらに声優の、蒼井翔太さん・江口拓也さん・花江夏樹さんがそれぞれボイスを担当しています。キャラクターデザインは、イラストレーターの埜生(やお)さん。キャンペーンの世界観にマッチした、優しい雰囲気のイラストです。キャスティングとイラストの印象から、ターゲットは10代後半20代前半かな？と感じますね。

ボイスの一部は、ユーザーからの応募で決めています。

本キャンペーンは、店頭で該当商品を1つ買うごとに、ノベルティのコースターがもらえます。そして、記載されているパスワードをキャンペーンサイトに入力すると、ボイスが聞けるという仕組みです。サイト内では、各キャラクターのプロフィールボイスのほか、クレンジングバターの使い方を説明するボイスなどを聞くことができます。

ノベルティ配布スケジュールは２回あり、第２弾の配布は11月1日から。よりTwitter上の認知を獲得するために、たとえば購入した商品の写真をUPする用のハッシュタグや、フォロー＆リツイート施策のプレゼントキャンペーンなど、SNSによる情報流通の設計があると、もっと認知が広まりそう〜と思います（10月28日現在）。ちなみに私は敏感肌のため、サンプルもしくは少量サイズでお試ししたかったです。