鬼教官→愛されキャラへのイメチェンも不発?~花王、ヘルシアをキリンへ売却
20年以上前は、企業経営者さんにインタビューに行くと高確率でかたわらに置いてあるドリンクだった「ヘルシア」(※個人の見解です)。
花王は、唯一の飲料ブランドで看板商品でもあった「ヘルシア」をキリンに売却するのだそうです。
そういえばヘルシアって、去年の秋ごろからリブランディングしてなかったっけ?とおぼろげな記憶が。ちょっと検索してみたらやはりそうでした。
というCMがこちら。
「鬼教官」から「愛される存在」へ、「チャーミングさが出るビジュアルとコピーワークにこだわ」ったというリブランディング後のCM。確かにこれまでとは大きく変わっていましたが、印象に残るものだったかと言われれば,
私には正直、そうでもありませんでした…。
ではどうすればよかったのでしょうね。
奇しくも同じ日の日経電子版に載っていたシャウエッセンの復活記事とくらべて考えてみるも、すぐに妙案が浮かぶはずもなく、考え込んでしまったのでした。
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