元P&G、マクドナルド、Niantec、現ファミリーマートCMOの足立さんの「マーケティング大原則」がマーケティングを学ぶ人にとって、かなり「わかりやすい」し、マーケティングの難しさ/ハードルを超えるための「肝」をおさえていたので、僕自身が学びになったポイントを、図解してまとめていきます。

マーケティング

マーケティングのコアは「コンセプト」

コンセプト

ABCEDフレームワークで思考。

ターゲティング

ターゲットメディアの変更 or 便益の質変更でファネルシフト

対競合マーケティング

既存の便益で戦ってはいけなく、新たな便益をつくることが大事

新商品開発

カテゴリーをどこにおくか？どんなネーミングだとマーケ的に強いか？という観点からのプロダクト作成が必要

広告

売り上げに繋がるクリエイティブになってるか？

最適なメディアや配信プランはなにか？を顧客視点で考えることが必要