食品スーパーでの風景です。写真は子ども用と思われるカラフルで小さな買物かごです。小学校低学年ぐらいのお子さんがお菓子や飲み物を買うのに使っているようです。

一般的なスーパーの買物かごの1/4ぐらいの体積しかありません。大人がこの小さな買物かごを使うと、明らかに購入点数が減るのです。必ず買おうと思っていた優先度の高いものをかごに入れ、いっぱいになってしまうと、不思議なことにそれ以上買おうと思わなくなるのです。

人の習性として、大きな買物かごに１点だけだと、なんとなく寂しいのでついでに必須ではないものをかごに入れて隙間を埋めてしまいます。小さい買物かごはその行為が促されず、逆に抑制する方向に働くので、結果として購入点数が少なくなるのだと思われます。