書名：Apple さらなる成長と死角
著者：竹内一正
出版社：ダイヤモンド社
発行日：2019年3月21日
読了日：2019年6月4日
ページ数：248ページ

私はアップル大好き人間です。
・phone6（2014年からまだ使っている）
➡️アップルファンなら買い換えるべき？（笑）
・AirPods
➡️これは本当に便利！ワイヤレスイヤホンは最高。
・apple watch
➡️普通の時計をつけなくなってしまった。
　SUICAで改札通り抜けられるの本当に快適！
・Macbook
・iPod shuffle
・itunes
…とりあえず依存・・・。

ジョブズがいなくなって約７年。
ティム・クック体制になっても伸びたアップル。
ざっと列挙してみる。

✅2018年8月 時価総額1兆ドル(約110兆円）世界初
➡️時価総額1兆ドル！2019年度の日本の一般会計が101兆円だから
　それと同じだけの時価総額は恐るべし…。

✅2011年7月 膵臓癌でジョブズが亡くなり7年。
　（7年で売り上げ2倍、株価4倍）
✅2018年度 2656億ドル（29兆2160億円）596億ドル(6兆5560億円）
➡️トヨタの売り上げが約30兆だから、やっぱりすごい事だわ。

✅1997年8月 Microsoftとの提携
　 1億5,000万ドルの投資をしてもらう。（3年間売却なし）
　 MAC用のワードとエクセルの開発。
　 当時の時価総額は25億ドル（1997年はCockの入社1年前）

ティム・クックCEOの在庫に対する考え方↓

「乳製品と同じように考えて管理すべきなんだ。
　もし、賞味期限が過ぎたら問題だ」

ティム・クックになってからは在庫管理なども徹底したから
ここまで伸びたと思う。

✅CCC（キャッシュコンバージョンサイクル）
　販売して現金化するまでの日数
　CCCは小さいほど良い。マイナスだと資金調達が不要。

　2018年度のアップルのCCCは−84日。
　一方、パナソニックは+22日。

✅中国市場の売り上げ（2018年度、519億ドル・5兆7,000億円）
　アップル全体の20%。

✅台湾のEMSの鴻海に製造委託。
　丸投げではなく、技術者を工場に送り込む。

✅2018年度の売り上げの7割をiphoneが占める。
　2011年に累計1億台突破
　2018年に累計15億台突破

✅インドのアップルのシェアは1%
　シャオミやオッポに席巻されている。

✅Appストア2008年7月開始

✅デジタル課税

✅サブスクリプションモデル
　APPストアのアプリとapple music。
　apple musicは月額980円で5,000万曲が聴き放題。

　スウェーデン初でSpotify社が2008年にサービス開始
　ソフトウェアはサブスクと相性良いが
　ハードはそうでもない。

　パナソニックの安心バリュープラン7500円。
➡️まさか、テレビでサブスクしているとは知らなかった…。
　利用してる人いなさそう・・・。

　Apple Watchの販売台数は公表されておらず
　スピーカーのHomepodなどとともに
　「その他の製品」に区分されている。
　市場調査会社のAsymcoのアナリストHorace Dediuは
　発売開始から2018年第1Qまでの累計販売数は約4,600万個。
　累計売り上げは約164億ドルとの見方を公表。
　これが正しければ、出荷台数はMACシリーズに肩を並べた事になる。

　リストバンドを交換したいから
　手首の内側には心拍センサーをつけられない。
　手首の内側につけるのは医療業界では当たり前。
　リストバンドではなく、apple watch本体の裏側につける。

　「血液が赤いのは、赤色光は反射して、緑色光を吸収しているから」
という原理に基づき開発された光電式容量脈波記録法
フォトプレチスモグラフィーという技術。
本体背面に緑色LEDライトと感光性フォトダイオードによって
手首を流れる血液の量を検出する。

✅2019年1月アップルショック。
ナスダックは1日で200ポイント以上値下がり
1兆ドルを超えピーク時に1兆1,000億ドル（約121兆）
あったアップルの時価総額は、わずか5ヶ月間で35%も急落。
2018年10月〜12月の四半期業績が予想を50億ドル下回ったから。
中国市場のでのiphone販売の失速と
米中貿易戦争の余波。

①iphoneの販売が頭打ちとなったことは間違いない
世界的にスマホ販売は勢いを失っている。
3年前と比べて2018年度はわずか7.5%しか伸びていない。
iphoneの販売ピークは

2015年度の2億3122万台。
2016年度は2億1188万台
2017年度は2億1,675万
2018年度は2億1772万台と頭打ち。
（既にレッドオーシャン）

・中国製スマホは成長を続けシェア拡大。
　個人情報の保護や知的財産権も無視。

②iphoneに代わる新しい製品がない。

・アップルはインドでのiphone生産も着々と進めている。

★アップルの強みは「ユーザーインファーフェイス」

・垂直統合型（ハード、OS、アプリ）も１社なので
　製品完成度を高めるには良いが、コスト力に欠ける。
　ポストiphoneを出すべき！

今後はやっぱりサブスクなのかなって思う。

Apple News+（ニュース）
Apple Card（クレカ）
Apple Arcade（ゲーム）
Apple TV+（動画）

これらは伸びるのは間違いないからね。
アップルはそれに加えてハードもOSも持ってるから
次にiphoneに変わる商品が出てきたら
まだまだアップル時代は続くかもしれないな。
あのiphoneを触れた時のワクワク感をまた味わいたい！