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日テレが展開しているTikTok縦型ドラマ「毎日はにかむ僕たちは」のモデルが面白い

徳力基彦（tokuriki）

adtechでご一緒させていただいた、日テレの井上さんが展開しているTikTok縦型ドラマの話がとても面白かったのでご紹介。

文字通りTikTokで展開されているドラマです。
既に仮装大賞とのコラボ企画で香取慎吾さんがでてる回とかもあります。

@maihani.4

意味ないことに時間割く必要ない。やっても意味ないことだらけで、学生時代の何かで大人になってから役に立つものなんてほとんどない。役に立つものなんて「スーホの白い馬」と「モチモチの木」で懐かしい話に花を咲かせるか、つまらない人生を草野球かフットサルで紛らわすための部活経験くらい。でも「無意味だったこと」「役に立たなかったこと」として覚えてることがあって、無意味なことだから人生での再現性がなくて、その瞬間にしか価値がなかったことは重々わかってるんだけど、どうしても思い出してしまう瞬間がある。その思い出を秋の夜道とかで思い出すと、「あ〜自分の人生ってなんなんだろうな〜」ってなるから、毎年ハロウィンの渋谷見て「あ〜あの人の人生よりましか〜」って気を紛らわしてる。 #仮装大賞 #日テレ #コスプレ #仮装 #ハロウィン #メイク #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN #ショードラアワード2024

♬ Crop - Orange Spiny Crab

基本的には1分半ほどのドラマが前後編2本立て。
3月にはじまった事業がすでに半年ちょっとで数十本アップされています。

「毎日はにかむ僕たちは」で「まいはに」と略すそうです。

ショートドラマというと、カメ止め上田監督がツイッターにあげてたドラマがとても可能性を感じるものでしたが、これって再現性高くつづけられるものなんですねぇ。


日テレさんの事業はごっこ倶楽部というショートドラマ集団と連携したのが成功の秘訣なんだとか。
PIVOTの動画でも取り上げられてます。

設立が2022年なのに、ここまで存在感が既に高いの凄いですよね。

ちなみに「まいはに」の事業モデルで凄いなと思ったのは、短い動画だからこそ、実はスポンサー向けの動画も同じスキームで作れてしまう点。

1商品をテーマに脚本作ってドラマが作れるんですよね。
こちらは日清やみつきオイルのPR動画。

@maihani.4

好きな人に作った初めての料理はなんですか？私たちの口の中には「味覚」という名の宇宙のような無限の可能性が広がっています。考えたことがありますか？わずかな舌の上の細胞数ミリメートルに、甘さ、苦さ、辛さ、酸っぱさ、旨味という5つの基本的な味を感じ取る能力が詰まっていることを。日常、何気なく摂取する食べ物や飲み物。それぞれの味は心や記憶に強く刻まれ、時に感動や懐かしさ、幸福感をもたらしてくれます。ショコラが溶ける瞬間の甘美な感覚、初夏のレモネードが持つ爽やかな刺激、ホームシックに襲われた日に突然思い出すおふくろの味。これらはすべて味覚が生み出す豊かなストーリーで、私たちの人生を彩る宝物といっても過言ではありません。今日も新しい味に出会い、新しい感動を探し求める旅をしたくなる、そんなドラマです。タイパを追求した「ながら食べ」を控えて、一口ひとくちを噛み締める丁寧な食事をすると吉。さぁ、いってらっしゃい！ #PR #日清やみつきオイル #やみつきオイル #日清オイリオ #日テレ #グルメ #レシピ #献立 #おうちご飯 #手料理 #ゲーム依存症 #喧嘩 #カップル #ショートドラマ #まいはに #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #TT映画祭2023

♬ スーパーダーリン_まいはにコラボver - モフモフモー🐶🌈11/12初ライブin東京

これ、ある意味、日本の広告主が広告代理店と作っていた「ウェブ動画」ですが、いきなり唐突にクライアントがウェブ動画を作るよりも、ドラマとして展開されるアカウントでスポンサードラマ作った方が確実にバズるというのは面白いモデルだなと思いました。

今後、広告主のスポンサー動画やテレビ広告もこうしたシフトをするのかなと妄想したり。

今日13時の雑談部屋は、日経クロストレンドの森岡副編集長と、企業のウェブ動画の話をしたいと思いますので、タイミング合う方は是非どうぞ。


ここまで記事を読んでいただき、ありがとうございます。 このブログはブレストのための公開メモみたいなものですが、何かの参考になりましたら、是非ツイッター等でシェアしていただければ幸いです。