最近は観察スケッチをnoteに上げていなかったですが、久しぶりにアップします。

ヤカンとコーヒの粉を保存する入れ物はHARIOではないですが、HARIOの世界観に合うものを合わせているつもりです。

観察スケッチしていて思ったこと。

HARIOはどの国のメーカーだっけかな？何でHARIOブランドは日常に浸透しているのだろうか？

みなさん知っていましたか？

HARIOは日本の会社だったんですよ！

有名な話なのかもしれませんが、自分は知らなかったので・・・思わず観察スケッチだけではなくて、HARIOのブランド戦略も図解してしまいました。

HARIOのブランド整理

ガラス食器メーカーが、ブランドの力で世界的なコーヒーメーカーのポジションを築き、世界70カ国で愛用されている。素晴らしい！！

さらに、コーヒーで築いたブランド価値を、紅茶、酒器、ペット用品などにも水平展開されている。

HARIO×紅茶

HARIO×花瓶

#HARIOのある暮らし

というハッシュタグを使い、コーヒーに限定しない、日常を豊かにする世界観を築いている。

HARIOのブランドイメージも整理

ブランドイメージを整理する時に活用するフレームワーク。

エビデンス→ベネフィット→パーソナリティ→コアバリュー→インサイト→ブランドターゲットという順番で整理。

V60というブランドは、こだわり、本物志向を伝えるブランドイメージを確立している。V60の機能価値とコアバリューを表現している動画がクオリティ高いので、ぜひ見てみてください！

その他の情報もHARIOのホームページを見ながら整理しました。

ブランディングについて深く学びたい人には、山口さんの「デジタル時代の基礎知識『ブランディング』 「顧客体験」で差がつく時代の新しいルール」がオススメです！

観察スケッチからの気づきから、ブランド戦略分析するのは中々面白いです。

今後も時間がある時は、モノの背景にある「ブランド」について分析してnoteに書いていきたいと思います！

HARIOのカフェもあるみたい！

観察スケッチ→マーケティングやブランド戦略を分析→フィールドワーク→アイデア出し

こういうプログラムを組んでトレーニングするのもやってみよう！