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職業・社会体験を通してこども達の生きる力を育む
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★今日は共創の時代・・・サスティナビリティ（１２３）

＜KCJ GROUP 株式会社＞
　2004年に設立され、東京都中央区に本社を置く、キッザニアの企画・運営・開発を行う企業で、2006年に「キッザニア東京」、2009年に「キッザニア甲子園」を開業。2018年にKDDI株式会社が同社の株式の過半数を取得し、KDDIの連結子会社となった。2022年に「キッザニア福岡」を開業。計画として「キッザニア名古屋」の開業を予定している。資本金5000万円、総資産約63億円（2023年3月期）の商業施設運営のサービス業だ。
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キッザニアは、子供たちが現実的な役割を演じることで、楽しみながら学ぶことができるように設計された、体験型（ロールプレイング）の商業施設で、建物や店舗、劇場や車両など 実際の都市の3分の2のスケールで再現され、3歳～15歳の子供とその親が主なターゲットだ。子供たちは興味のある仕事（パビリオン）を選んで体験する。体験にかかるのは、基本的に入場料のみ。コカ・コーラのボトリングやスポンサーの歯科医院で働いたり、マクドナルドのレストランで働いたりするなど、ブランド付きのアクティビティに従事し、子どもたちは職業タスクを実行することで、キッザニアの通貨を稼ぎ、キッザニア内の銀行に保管され、ギフトショップなどで通貨を使うことができるなど、キッザニア内の約100種の職業体験を通じて、実際に働くように、給料をもらいながら、仕事のやりがいや責任感を学ぶ事で「生きる力を育むこと」を目的としている。
22年3月末時点で国内累計来場者数が2100万人を突破した。

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同社は、キッザニアの施設とは別に、さまざまな場所に出向き、子どもが職業体験をできるイベントとして「アウトオブキッザニア」という取り組みも行っている。自治体の地方創生の取り組みとしての協業であったり、スーパーフォーミュラとの協業で、連戦のサーキットで「場内アナウンサー」「チームマネージャー」「メカニック」「ジャーナリスト」などの職業体験ツアーなど、施設を飛び出し新たな体験を創造している。

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★ キッザニアのビジョンは、「世界中の子供たちの心に火をつけ、世界をより良い場所にする力を与える」こととしている。
1997年にザビエル・ロペス・アンコナとメキシコの実業家グループによって設立され、キッザニアの最初の施設は、1999年9月にメキシコシティのサンタフェにオープンした。初年度は予想を上回る約80万人の来場者を集め、現在までに約1,000万人の子供たちがこのフラッグシップ施設を訪れている。　2番目の施設は、2006年にメキシコのモンテレイに、同年に出来た3つ目の施設は、キッザニア初の海外拠点となる東京で、キッザニアがグローバルなフランチャイズ展開に乗り出した記念すべきパートナーが「KCJ GROUP」だ。現在世界では、23カ国の27カ所の施設で6000万人以上の来場者を誇る。

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◆ さて、パートナー企業との関係性として、各キッザニアに出展できるパビリオンは、1業種1社占有のスポンサーシップ形態を採用している。出展する企業にとっては CSRやSDGs への取り組みの一環であると同時に、タッチポイントが少ない子供に対し、ブランド価値をアピールできる数少ない場で、企業が本腰を入れる裏には、将来のファンを育成したいという狙いがあるのだろう。
キッザニアでは、社会の変化に合わせて アクティビティの内容を常にアップデートしていく必要があり、アクティビティの研究や来場者への取り組みとともにその効果証明などを、大学・大学院などの教育機関、専門家と共同研究を実施し、その結果を「キッザニア白書」として2014年から定期的に発行している。

❤ キッザニアではこれまでZ世代※を対象としていたが、今後はα世代※へのアプローチが必要となる。α世代は新しい学習指導要領（ビッグデータや人工知能”AI”といったITの活用などによる技術革新）を受けており、デジタルネイティブでタイパ（タイムパフォーマンス）を重視し、社会課題への関心（SDGsに関する教育）も高い、等の対象に対しての変革が必要となるだろう。

※Z世代とは、アメリカから伝わった世代分類を指す言葉で、ジェネレーションZから生まれ、25歳以下の若い世代を指し（2023年現在）、α(アルファ)世代は、1980年から1995年の間に生まれたミレニアム世代の子どもたちで、ラテン文字の最後にあたる”Z”に続く文字として、ギリシャ文字の最初に当たる”α”を採用して新たな時代の始まりをイメージした世代名として考案された。

・・・今後キッザニアのアクティビティがどう変わっていくのか、なんだか楽しみだ うふふ・・・

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時代の変化を捉え
これからの生き方を
考えてみよう！

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◎KCJ GROUP 株式会社　コーポレートサイト
https://www.kidzania.jp/corporate/
◎キッザニア
https://www.kidzania.jp/
◎キッザニア動画チャンネル　YouTube
https://www.youtube.com/user/KIDZANIAJP
◎KidZania Global Overview
https://youtu.be/YL_kVjIUjco?si=nKA7AUzcJl8VqS5u
◎キッザニア白書 2021
https://www.kidzania.jp/corporate/common/pdf/KidZania_wp_2021.pdf