ゲームプロデューサー、うきょうです。

アプリ運用されている方や
Webサイトを持っている方も含めて、
データ分析、KPIにはユニーク数値を取ることが重要です。

なぜならば、
合計カウント数値と
ユニーク数値の聴取方法では
取れる対策、戦術が大きく変わるからです。

❶ユニーク数とは？

ユニーク数とは重複しないカウント数を指します。ゲームの現場ではユニークユーザ数＝UU数という略称で使うことがあります。

一般的にゲームの現場では
・新規ダウンロード数
・ログイン数
・イベント参加数
・課金者数 
などはユニーク数で指標を作ります。

《実践メモ》
デイリーKPIでは
・課金率＝課金者数／ログイン数
・一人顧客単価（ARPPU）＝売上合計／課金者数
で指標を作ることがあり、
売上だけ合計で計算することが一般的です。

最終的には上記のようなデータを取ることを頭の片隅におきながら、今回の記事をお読みいただければ幸いです。

重要なことは、合計数値とユニーク数値の定義を間違えないこと、その数値の採取方法をしっかりと把握することです。

そうしないと取るべき戦略、
戦術が変わるからですね。

合計数値とユニーク数値を参考にした
事例をご紹介します。

●ミリオンセラーは100万人買っていない

例えば、
あるCDが100万枚売れた！と言っても
オマケや握手券が目当てで
一人が平均100枚購入していたとします。

そうすると、
合計購入者数は100万かもしれませんが、
ユニーク購入者数（重複なし）は1000名、
ということになります。

こう考えた場合、
100万人に買ってもらう歌を作るのか
1000名に100枚買ってもらう企画を作るのか、

戦術、やること、ターゲットも
まったく変わってきます。

何を作るか？の
求められるスキルも異なります。

❷合計数値とユニーク数値の違い

合計数値は単なる加算した合計ですが、
ユニーク数値は重複しないカウント数
になる点がポイントです。

さらに、ユニーク数値のやっかいなところは、
調査方法に工夫が必要だということです。

下記で事例を書いてみたいと思います。

❷ゲームにログインした人の事例

・集計期間：1/1 ~ 1/7
たとえば、あるゲームのログイン数を調査したとします。すると、合計数値はこうなりました。

⬇︎結果⬇︎

❷-a：期間中の「合計ログイン数」の出し方

ただ単に毎日の数字を加算するだけ。簡単！

この場合、
期間合計ログイン数は700です。

計算も簡単！
ただ毎日の合計者数を足すだけですね。

❸ユニークログイン数の出し方

一方、ユニークログイン数の出し方は、
合計数値ではない点に注意です。

ユニークログイン数は重複カウントしません。

たとえば、
Aさんが１日に100回ログインした場合、
合計ログイン数は100かもしれませんが
ユニークログイン数は１になります。

❹ユニークログイン数の取り方

ユニークログイン数を取るためには
重複カウントを省く必要がありますので、

あらかじめ重複カウントしない
仕組みを作っておく必要があります。

例えば、
特定のIP、アカウント単位、
または個人が持っている
固有のデータなどを参照にして、

1日のうちに何回ログインしても
１カウントとして聴取するように
システム上で仕込んでおく必要があります。

無料ツールの事例
Google Analytics、Google Analytics For Firebaseなどは無料でも使える簡易ツールですし、設定でユニークユーザー数がカウントできます。

有料ツールの事例
ログインカウントだけに限らず、KPI測定ツールはたくさんあります。

AppsFlyer
https://www.appsflyer.com/jp/product/overview/

Adjust Japan
https://www.adjust.com/ja/
ちょっと高いが使っているアプリが多い。

❺ユニークログイン数の取得事例

合計ログイン数と併記して
ユニークログイン数を取得した場合の
事例をご紹介します。

あくまでこの図の
ユニークログイン数は仮数字ですが、
ユニークログイン数は合計数値と乖離します。

一般的には、合計＞ユニークとなります。

★★重要ポイント★★

期間中のユニークログイン合計数
を取得したい場合、

デイリー単位の
ユニークログイン数を加算しても
期間中のユニーク合計数にはならない
ということです。

Aさんが毎日ログインしていたら
デイリー単位のユニークログイン数は１。
期間中のユニークログイン数も１だからです。

これを同じように90名の人が
毎日ログインしていたら、
１週間で遊んでいるユニークユーザー数は
デイリー単位では90かもしれませんが、
週単位でも90になるからですね。

シンプルに加算してはダメです。

まとめ

・ユニーク数値は重複しない数字である

・合計数値とユニーク数値は取り方が異なる

・ユニーク数の取得は仕込みが必要

・合計数とユニーク数を参考にして
　戦略を立てる際は手法論が異なる。

以上、KPIに重要なユニーク数値でした。

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【執筆者：うきょう】
ゲームプロデューサー 兼 経営コンサルタント。
経営者・事業者、プレイングオーナー向けに売上コミットをサポートする社外プロデューサー＆ディレクター｜PlayLife代表｜売上向上講座を毎週開催｜ゲームプロデューサー21年。日中台韓で50作品以上リリース、Han Game売上No1実績｜Softbank〜LINE出身｜代表作：チョコットランド、アトリエオンライン
PR＆マーケティング実績：2019年、2020年 クライアントの教育サービスにて e-larning Award 2年連続受賞

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