イノベーター理論
さて、前回の続き、イノベーター理論について深掘りしていきたいと思います。
まずはおさらいから。
イノベーター理論では、新たな製品を採用するタイミングが早い消費者から順番に以下の5つのタイプに分類しています。
イノベーター(革新者)
アーリーアダプター(初期採用者)
アーリーマジョリティ(前期追随者)
レイトマジョリティ(後期追随者)
ラガード(遅滞者)
ここまでは、前回の記事で書きました。
ここからは、一つずつ見ていきます。
私なりに噛み砕いていきますので、ふわっとした頭で呼んでいただけたら、幸いです。
1 イノベーター(革新者)
全体の2.5%。
「とりあえずやってみる(買ってみる)!」人達がここに分類されます。
行動力オバケの方はだいたいこの層ですね。かなり少数派になります。
経済的に余裕がなければ、手当たり次第試してみるイノベーターは厳しいかもしれません。
とりあえずやってみるだけで、全体の2.5%になれるのか…
2 アーリーアダプター(初期採用層)
全体の13.5%。
積極的に情報収集は行うが、すぐ飛びつかずに、自分へのメリット等を考えて、行動する人達の層。
そして、仲間と情報共有を行うため、徐々に情報が拡散されていきます。
私はここを目指しています。
しかし、アンテナをしっかり張っていないと、目まぐるしく変わる情勢を捉えきれない…
3 アーリーマジョリティ(前期多数派)
全体の34%。
ここまで浸透してくると、全体の50%に情報が行きわたります。
YouTuber等のインフルエンサーが
「買ってよかったモノ3選」
のような形で紹介したモノを買う、といったところでしょうか。
なかなかこの層の人達が周りにいない気がする。
仕事柄なのか、新しいこと(モノ)に鈍感でアップデートしない人が多い。
4 レイトマジョリティ(後期多数派)
全体の34%。
リスクや不確実性を嫌う層。
ここまで浸透するには多くの障壁がある。
タバコは吸うけど、お小遣い3万円の人はだ いたいここが多い気がする。
(個人的な偏見ですみません)
5 ラガード(遅滞層)
全体の16%。
新しいものに対して関心がまったくない層。
全体の16%は多すぎる気もするが…
こんな感じでざっくりとではありますが、イノベーター理論についてご紹介させていただきました。
(ほぼ、記事を書き終えたところで、下書きを保存したつもりでしたが、できていませんでした。泣)
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