本日の記事：
「韓国オリオン社がベトナムの菓子市場をリードする理由」
原題：
" How Orion leads Vietnam’s confectionary market "

記事リンク：https://e.vnexpress.net/news/companies/how-orion-leads-vietnams-confectionary-market-4565635.html

【本日のポイント】

（１）韓国のオリオン社はベトナムのお菓子市場でも大きな存在感で、特に主力商品の「チョコパイ」はベトナムのお菓子を代表する存在に成長している

（２）現地化も進んでおり、3600人の従業員のうち、韓国人は21名だけで、主力幹部もベトナム人が大半を占めている。

（３）ここ数年、７％成長が見込まれるベトナム菓子市場で、10−１５％とその倍近くを狙うオリオン社は新工場建設も控え、絶好調である。

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【解説】

アジアゲートベトナム代表の豊田です。

さて、今日の記事について。

いやー、今日は私も大好きな韓国オリオン社がベトナムで売っているロングセラーの人気商品「チョコパイ」の話題です。

私の職場にも常に置いてあり、これさえなければ私の体重は5キロは減ってるような気がします。

韓国のオリオンの現地子会社「オリオン・フード・ビナ」は、昨年、4億ドル（約514億円）を超える売上高を記録し、特にチョコパイはベトナムのパイ市場の66％を占めたそうです。

「パイ市場」ってなんやねん、て感じですが、ベトナムにいると確かに日本に比べて明らかにお菓子全体におけるチョコパイの存在感はでかいな、と思います。

結構、営業の時にチョコパイの箱をお土産に持ってくる企業さんとかいますし。

このベトナムで存在感を放つオリオン・フード・ビナは今から18年前の2005年に設立され、2021年のベトナム法人納税者ランキングで139位にランクインするまでに成長しました。

3,600人の従業員のうち、韓国人は21人しかおらず、各部門の要職はすべてベトナム人が占めているそうで、昨年は初めて、3人の専務ポジションが全員ベトナム人になったそうで、かなり現地化されていますね。

まぁ、最近は日系企業でも、人ううだけなら、このくらいの現地化率のところはちょいちょいありますけど、幹部ポジションをここまで現地化している、というのは、なかなか踏み込んでるな、という感じですかね。

同社は2025年にかけて毎年10%〜15%の成長を見込んでいるそうで南部のビンズン省と北部のバクニン省の2工場に加え、新工場を建設する予定と絶好調です。

ベトナムのお菓子市場全体ではその間、７％成長が期待されているので、その倍近くの成長を狙ってるんですね。

ベトナム人が1年間に消費する菓子類は平均2キログラムだそうで、これは世界平均の3キログラムを下回っていますので、まだまだ成長余地がある感じですね。

以上　豊田英司
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