ちょっと間があきました。マーケティングトレースです。

今日はテレビ朝日「陸海空 地球征服するなんて」のSNS考察です。破天荒なナスDが有名なこの番組、各コーナーのエッジがきいているからか、特徴的なSNS運用をしています。

概要

持っているSNSチャネル

Twitter

Instagram × 5アカウント

YouTube

Facebookページを持っていないんですねー！Instagramにかなり振り切っているようにも見えます。無闇矢鱈にチャネルを増やすのではなく、選択と集中をしているようです。

Twitter

61,450フォロワー

投稿は放送日に6〜8件行い、それ以外の日はほとんど稼働していません。

投稿内容は出演者のオフショットがほとんどで、あとはAbemaTVで配信されているスピンオフスピン番組の告知ツイート（のRT）です。

自社運用としては実にシンプル。

AbemaTVのツイートをRTしています。これとか

Twitterの主な目的は、Twitter上でのクチコミ醸成です。ハッシュタグ「#地球征服」を設け、ハッシュタグツイートが放送中に表示される形ですね。

Yahoo!リアルタイム検索でみてみると、放送日には1万件以上のツイートが見られています。

すげー

Instagram

Instagtramは人気コーナーごとにアカウントを持っています。

・部族アース：ナスDの大冒険：158,892フォロワー

・激安!いいね!アース：358,821フォロワー

・常田アース（仮）：123,981フォロワー

・スクープアース(仮)：1,910フォロワー

・聞きまアース（仮）：968フォロワー

ナスDの大冒険、激安!いいね!アース、常田アースはフォロワー数が10万人を超えています！

投稿内容はいずれも収録のオフショットが中心ですが、世界各国に撮影にいくためまるで旅行アカウントのようで、Instagramとの相性はかなり良さそうです。いずれのアカウントもエンゲージメント率（ここでは いいね！数÷フォロワー数とします）が30〜50%とめちゃくちゃ高い。

YouTube

YouTubeは「ナスDの大冒険」に特化しています。

登録者数は179,027人

動画内容は放送されたナスDのコーナー＋未公開シーンで、再生回数は平均で40万回ほどですね。

単に放送動画を載せるだけではなく、サムネイルがYouTuberライクに作られ、字幕もしっかりと入っているなど、YouTubeに合わせて編集されています。

さいごに

テレビ番組のSNS運用は、告知やオフショットが基本ですが、地球征服に関しては

・オフショット自体がコンテンツ力がある

・コンテンツに最適なチャネルを選んでいる

・コンテンツをなるべくチャネル最適化している

といった工夫がみられました。

今日は簡単にこのへんで。