LinkedInの「Collaborative Articles」機能が、9月以来週間読者数を270%以上増加させていることを受け、プラットフォームはより多くのユーザーをこのフォーマットに惹きつけ、記事への参加と読者の獲得のための新しい方法を模索しています。

この取り組みの最新のアップデートとして、LinkedInは投稿作成ツール内に「Contribute Expertise」(専門知識を貢献する)という新しいショートカットを追加しました。これにより、ユーザーの専門知識とニッチに基づいて、その人が貢献できる共同記事へ直接リンクされるようになったのです。

既に、一部のLinkedInユーザーは、投稿作成フローの中に新しい「Contribute Expertise」ボタンが表示されています。それをタップすると、Collaborative Articlesのリストにアクセスできます。

これにより、より多くのユーザーがこれらの記事に貢献することを促すと思われます。なぜなら、それが好きであろうとなかろうと、貢献する利益はアプリ内で「Community Top Voice」バッジを獲得できることだからです。

このバッジは確かにあなたのLinkedInプレゼンスに更なる信頼性と地位を付加します。

そのため、共同記事は非常に人気があり、四半期ごとに週間メンバーの貢献が4倍に増加しているというのは間違いありませんが、それだけではなぜ人々がこれらを読んでいるのかを説明していません。

最初の印象としては、輝かしいバッジへの魅力がより多くのユーザーを自分の考えを加えることに惹きつけるだろうというものでしたが、読者の視点から見て、このフォーマットは特に魅力的とは思えません。インスピレーションとなる質問はAIによって生成され、選ばれたユーザーに提示されます。これを踏まえると、かなり自由なコンテンツフォーマットのため、読者にとって大きな価値を提供することはあまり期待できないように思えます。

しかし、LinkedInによれば、これらの記事の読者数は増加し続けており、表されている意見が良く、そしてLinkedInユーザーはアプリ内でメンバーが言うことを見たいと望んでいます。

仮に、以前の同僚が投稿に自分の考えを共有しているという通知を受け取ったら、おそらくその意見を確認したくなるでしょう。人々がスクロールダウンして残りの内容を読むかどうかは別の問題ですが、いずれにせよ、LinkedInはより多くのエンゲージメントを促進し、手動のコンテンツ作成の手間を減らすことに勝利しています。

これを考慮すると、共同記事は今後も増加し続ける可能性があります。したがって、LinkedInがこのフォーマットからできるだけ多くのエンゲージメントを引き出すことは理にかなっています。

ビジネス向けの新しいSNSとして注目を集め始めているLinkedInではさまざまな機能が提供されており、特に「Collaborative Articles」のような新しいフォーマットが注目されています。この機会を活用して、多くの情報や知識を得るために、ぜひLinkedInを積極的に利用してみてください。