こんばんは！株式会社ウルフの上沼です！

商品をPRする手段として有効なインフルエンサーマーケティング。皆様、効果の出るインフルエンサー活用をご存知でしょうか？

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングという言葉自体はすでにもう浸透してきていると思います。
インフルエンサーとは、「大きな影響を持つ人物」。そのインフルエンサーに商品やサービスをPRしてもらい、認知度拡大をしていくマーケティング手法です。

自分が憧れている人が使っているものは使いたいし、芸能人がいっているところにはわたしも行ってみたい！
そういった多くのフォロワー（ファン）がついている方を起用しPRすることで、自社商品やブランドを多くの方に知ってもらうきっかけになります。

効果的なインフルエンサーを選ぶには

じゃあ具体的に誰に頼めばいいのかって話ですよね。わかります、その通りです。本当にそれが大事なのです。

インフルエンサーマーケティングは、最も効果が出るであろう人にいかに依頼できるかが大切です。
インフルエンサーは個性豊かな人が多く、得意とするジャンルもそれぞれ。だからこそ、インフルエンサーを選定するときは、施策目的や自社商品との相性がしっかりと合致しているかを見極めるようにしましょう。

フォロワー数だけで選ぶ危険性

インフルエンサーの影響力を測るために一番わかりやすい指標が、フォロワー数。しかしここで衝撃的な事実をお話させていただくと、フォロワーは買えます。

大切なのは「しっかりと商品とマッチしたインフルエンサーに依頼ができるか」。インフルエンサーを選定するには下記の思考回路が大切です。

・PRしたい商品は？
・ターゲット層は誰なのか？（何歳の、誰に、どのように使って欲しいか）
・そのターゲット層が支持しているインフルエンサーは誰？
・インフルエンサーを選ぶ
・そのインフルエンサーはしっかりとフォロワーがついているのか（購入されたフォロワーではないか？）

大事なことなのでもう一度言います。
決してフォロワー数だけでインフルエンサーを選ばないでください。

本物のインフルエンサーの見極め方とは

【重要ポイント】そのインフルエンサーはしっかりとフォロワーがついているのか（購入されたフォロワーではないか？）

リストアップは右上の検索窓にインフルエンサーアカウント名を入れるだけで下記情報がわかります。

・フォロワーの日本人比率
・フォロワーの男女比
・フォロワー数推移

上記：ウルフ【正直食レポ】の検索結果

購入されたフォロワーは大抵外国人です。

・フォロワーの日本人比率
＝圧倒的に外国人が多いとフォロワーを買っているという疑い

・フォロワーの男女比
＝PRしたい商品のターゲット性別になっているか
例：女性インフルエンサーに多いのが、グラビア目的で男性がフォロワーとなってしまっているケース。女性向け商材をPRするのに、これだと意味がなくなってしまいます。

・フォロワー数推移
＝同じフォロワー数でも、いま伸びているインフルエンサーの方が影響力が高いなど

上記は最低限見ましょう、という範囲です。
代理店にインフルエンサーマーケティングを依頼して、出されたリストをそもままOKしていませんか？

インフルエンサーマーケティングを実施したけど効果がなかった方へ

選んだインフルエンサー改めて見直してみていただくと良いかもしれません。
インフルエンサーマーケティングは、「フォロワー数が多いインフルエンサーにPRを依頼するもの」ではなく「自分たちのブランドにマッチしたインフルエンサーに依頼するからこそ認知度拡大（購買）につながる」施策です。

「効果がなかった気がする」
「やってみたけどよくわからないまま終わった」
「やってみたいけどよくわからない」

など。効果がなかったと感じられたのであればセカンドオピニオン的に弊社をご利用ください！