小説を宣伝するためのサイトを作る その2
前回、「小説を書いたら、より多くの人に読んでもらいたい」ということで、「小説を宣伝するためのサイトを作る」という話を書きました。そして、多くの人から反響をいただきました。ありがとうございます。
小説を宣伝するためのサイトを作る
https://note.mu/yanai/n/n06d4832e9b58
前回は、勢いこんでいたこともあり、強い口調の文章で書きましたが、今回は1週間経ち少し落ち着いたので、柔らかい文章で書こうと思います。
さて、「小説を宣伝するためのサイトを作る」という話を書いたあとに、何人かの人とやり取りして気付いたのですが、「小説を宣伝するためのサイト」＝「小説投稿サイト」と思った人が少なからずいたようです。
文章中には「小説専門のニュースリリース投稿サイト」と書いていたのですが、そもそも「ニュースリリース」という言葉を知らない人も多かったようです。言葉選びが悪かったと反省しています。
「ニュースリリース」という言葉に普段触れていない人は、「広告」と「広報」の違いも意識していないはずです。私は前職で広報の仕事もおこなっていました。そのため、こうした言葉や概念を意識せずに使っていました。しかしフィードバックを得て、「これは特殊知識なのだ」ということに思い至りました。
というわけで解説を交えつつ、前回の話の続きをしたいと思います。
広告と広報
企業が、自社やその製品を世に知らしめる方法は複数あります。その代表的なものが「広告」で、もう一つが「広報」です。この二つを分かりやすく説明するなら、「広告」がお金を払って他者に紹介してもらう活動、「広報」はお金を払わずに紹介してもらう活動です。
「広告」では、雑誌やWebサイト、電車の吊り広告などの「広告枠」を買って、自社やその商品の宣伝をおこないます。これは、分かりやすい宣伝方法だと思います。
もう一方の「広報」は、対価を伴わない露出方法です。
たとえば、発表資料を新聞や雑誌といったメディアに送り、ニュースとして取り上げてもらう。資料には、どういった商品やサービスが出るのか、それが社会的にどういったインパクトを持つのかなどを書き、紹介用の画像や動画素材を添えたりします。
こうした資料のことを、ニュースリリースやプレスリリースと言います。プレスリリースは、ニュースリリースのうち、プレス（報道機関）向けのものです。両者はほぼ同義に用いられます。
メディアは、届いた資料の中から価値があると思うものを選んで、ニュースとして読者や視聴者に届けます。
広報活動は、発表資料の作成、送付だけではありません。たとえばボランティア活動を通して、自社やその製品を知ってもらう。自社で広報誌を作成することもあります。そうした多岐にわたる活動を通して、多くの人に情報を届けます。
ニュースリリース／プレスリリース
ニュースリリースやプレスリリースは、広報活動でよく利用されるものです。新規性のある情報を簡潔にまとめた資料です。ニュースリリースは、自社のサイトに掲載したりもします。
こうした資料は、昔は新聞や雑誌といったメディア向けに送っていました。ネット時代以降では、ニュースリリース専門の投稿サイトも存在します。「PR TIMES」などが有名です。
小説を宣伝するためのサイト
こうした、広報、ニュースリリースの概念があった上で、「小説を宣伝するためのサイト」というアイデアがあります。
小説を直接投稿するサイトではなく、「こういう小説があるから読んでね！」という情報を投稿できるサイトを作りたいわけです。
ただ、通常のニュースリリースを投稿する形は小説には合わないと思うので、「小説の紹介」を投稿するのが適切だと考えています。
現状、新しい小説を発表したり発売したりした時に、その情報を告知する手段があまりありません。そこを改善したいのです。
村上春樹のようなベストセラー作家なら、新作を出すとなればニュースになります。しかし、そうでない作家が小説を出してもニュースになりません。そもそも、そうした情報は人目に触れることがありません。それじゃあどうするかというと「専門のメディアを自前で作ろう」となるわけです。
企業が、自社でPR誌を作ったりするのは、マスメディアに頼らない、自前の広報手段を確保するためです。そうしたことを小説家同士でやりましょうというのがベースにあります。
メディアがあれば、紙の小説だろうが、Webの小説だろうが、露出機会が作れます。その「場」は、紙の小説の書き手でもWeb小説の書き手でも利用できます。
それと同時に、小説に関する記事や企画を寄稿する、ハブとなる場所にもしたいと考えています。
小説の紹介だけ置いても、人が読みに来る理由にはならないです。なので、小説関連の記事や企画で集客して、小説の紹介もついでに見てもらおうという。そして、そこから興味を持ってもらい、本やWeb小説のリンクをたどって欲しいというわけです。
記事は、あまり負担が掛からないものがよいと思っています。たとえば、複数人の作家にアンケートをとって執筆ソフトを聞くとか、そうした軽い特集がよいかなと考えています。あとは、サイバーミステリなら、その書き手数人で往復書簡を回して記事にするとかでしょうか。
また、運営主導でない寄稿も受け付けたいと考えています。
たとえば自分のWeb小説が「特殊な職業のお仕事小説」なら、「様々な職業のお仕事小説特集」という記事を寄稿して、自分の小説も「読んでみませんか？」と導線を作る。そういった記事の寄稿を受け付けたいわけです。
内容については、「小説」という緩い縛りにして、やり方は自由にしてもらうつもりです。
そうした、小説の宣伝や、関連する記事を投稿する場所が作れればと考えています。そして「場」が大きくなれば、検索流入が見込めます。作家がバラバラに活動しても効果が薄いので、「スクラムを組みませんか？」というわけです。
出版社任せで「宣伝してくれない」とストレスを溜めるよりは、自分たち主導のメディアがあった方がよいだろうと考えています。また、自分のWeb小説に光を当てたい人にも有効だと思います。
賛同者の募集
というわけで、活動に賛同を賛同を表明してくれる方は、賛同者の投稿をおこなえるページを用意したので登録してください。オープン時に、賛同者としてリンクを張りたいです。また、事前の情報を送ったりもしています。
小説ニュースリリース投稿サイト賛同者登録
https://docs.google.com/forms/d/1xFVTOQH5bW8LDdYOus2HpQXMc8tOa4hWZFb7pNo8CUQ/edit
賛同したからといって、何か義務が発生するとか、お金が必要とか、作業をしないといけないとかはないです。ただ、「小説の紹介」を投稿してもらえるとありがたいです。ある程度の規模にならないと、Googleの検索に引っかからないので。
主催者
最後に、主催者について書いておきます。「お前、誰だよ」という方も多いと思いますので。柳井政和という名前です。横浜でクロノス・クラウン合同会社という会社の代表をしています。ソフトを作ったり、ゲームを作ったり、本を書いたりしています。
クロノス・クラウン合同会社
https://crocro.com/
私は2016年に『裏切りのプログラム ハッカー探偵 鹿敷堂桂馬』で文藝春秋から小説家としてデビューしました。第23回松本清張賞の最終候補作を改題したものです。
裏切りのプログラム ハッカー探偵 鹿敷堂桂馬
https://amzn.to/2HCnK9s
近著は、新潮社の『レトロゲームファクトリー』です。というわけで、私の本も是非読んで下さいね。
レトロゲームファクトリー
https://amzn.to/2T4frqR
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