浅草へフィールドワークへ！

今回は、最初にエスノグラフィについて講義を受けた後、浅草へフィールドワークに出て、カメラで写真を撮っている外国人の行動観察を行いました。講義の中で印象に残ったワードは下記の２つ。

・現地現物

・人を見ずに物を考えるのは意味がない

今の会社では、定量調査はしているけれど、定性調査をせず、机上の空論で企画が進める部署がほとんどなので、改めて「やっぱり、そうだよね。」と深く頷く自分がいました。ゼロから企画を考えるのに、なんとなくコレがいいと思ったアイデアが、上手く行く確率はほぼ無いということに早く気づいて欲しい・・・。

行動観察のおきて

講義で、観察の心構えとして、４つのおきてを学び、その中でも特に、行動に対して「問い」を立て、観察の焦点化を行う。ということを意識しました。

・いきなり写真を撮るのではなく、同じようなパターンを見つけて記録に残すこと。

昨年、京都でエスノグラフィをした際は、どこに目をつけて観察すれば良いかわからず、全てを記録しようし、その結果、大事な行動が記録に残っていないという惨事を経験したので、今回は前回よりも良いフィールドワークにしたいと思い臨みました。

観光客は、どんな写真を撮っているのか？

たまたま隅田川の花火大会の日で、浴衣を着ている外国人観光客がたくさんいました。アジア人女性は、日本人なのか中国人なのか一瞬見分けがつかないのですが、行動がなんとなく日本人っぽくないなと思うと、やはり中国人だったというのが何度もありました。

少しだけインタビューもしたのですが、「これぞ日本！という場所で、画質の綺麗な写真を、撮り家族に見せたい」とのことでした。（写真の背景は、彼女達が思う、これぞ日本！）私から見たらそこ？！と思う場所ですが、日本っぽいと感じたようです。

着物を売っているお店で、マネキンと写真を撮る女性。日本らしいスタイルと感じたのでしょうか。

なんとなくですが、アジア人は、自分中心に写真を撮っていて、ヨーロッパ系の人は建物を中心に写真を撮っているように感じました。

フィールドワーク後

この後、KA法を使い分析して行くために、チームで写真を20枚に絞りました。次回までに、それぞれの写真に、背景にある価値の抽出を行います。宿題でチームで価値カードを作成しています。

■出来事
浴衣を着て、道で小走りの状態をgif写真で撮っている。（下駄を履くと変な歩き方になることを表したかった？）

■ユーザの心の声
日本人のような仕草をして、たくさんの人にSNSで「いいね！」をもらいたい！

■価値（動詞＋価値）
見た目も仕草も日本人っぽい自分を表現できる価値

こんな感じでKAカードを作成していきたいと思います。