「言いたいことが絞られてないコンテンツ」は、どのようにして改善すべきか。具体例として、コンテンツは「1200字の原稿」だとしよう。

「言いたいことが絞られてないコンテンツ」は、多く２つのケースに分類される。

「雑学の連続になっていて「切り口」が見えないケース」「言いたいことはあるのだが、それが整理されていないケース」の２つだ。

ここでは、「雑学の連続になっていて「切り口」が見えないケース」を考察していこう。

ケース１　雑学の連続になっていて「切り口」が見えないケース

「切り口」を何と言えば伝わるのか。「洞察」「発見」「メッセージ」と言ってもいい。
「その1200字で何をどのようにして手渡したいのか」ということだ。
これは、「言いたいこと」とイコールではない。
たとえば、「○○○という作品がおもしろい！」は言いたいことだろう。これを、友達に雑談で言うのはかまわない。だが、わざわざコンテンツとして成形して手渡すためには「切り口」が必要だ。
切り口がないと言いたいことがあっても、伝わらない。

なぜなら、読者は、書き手を基本的に信頼していないからだ。書いていることは本当だろうか、これは読む価値はあるだろうか、と疑いながら読んでいる。

コンテンツを作る側は、甲斐を生み出さなければならない。読み甲斐がないものは、読まれない。読まれても、損したと思われてしまう。

「切り口は何？」と聞くと、（例えば）「食パンがおいしいということです」と答える。だが、それは切り口になりにくい。絞られていない。「食パンのおいしさ」についてよほど新しい何かを持っていないとむずかしい。

「食パンをこうするとおいしくなる」なら、切り口としてありえる。
その「こうすると」が実用的か、やってみたくなるように書かれているか、やってみたらどのぐらいおいしくなるのか。
「切り口」が良いかどうか、それが伝わる文章になっているかどうか、といった内容の評価になりえる。

1200字の文章であれば、言いたいこと（切り口）が絞られていれば、たとえばこんな構成になる。

切り口の提示
根拠１
根拠２
根拠３
切り口の再提示

ところが、
雑学の連続になっている原稿は、この「切り口の提示」がない。もしくは本人はあるつもりでも、「切り口が」弱いために、読者には感じ取れない。
そうなると、根拠１から根拠３のところが、ただの雑学の連続に読めてしまう。

まとめ
雑学１
雑学２
雑学３
まとめ

雑学の連続になっている原稿を書いてしまう原因は、「言いたいこと」がまだ熟成されていないのだ。
「言いたいこと」を見つけるまで、調べたり、取材したり、経験したり、考えたりする必要がある。（これは「どのように調べるか」という話になるので、また別の機会に）

【関連】「いつ書き出せばいいのか」については

を参照してください。

【補足】コンテンツを「1200字の原稿」に具体化したのは、コンテンツが何かによって状況が変わるためだ。たとえば１ツイートを１コンテンツだと考えれば、考察したようなことは無視して、気軽にツイートすればいい。
コンテンツとは何かを具体的にしないとアドバイスにならない、ということについては

を参照してください。

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