これは良い取り組み。テクノロジーの発展とともに把握が難しかったデータが取れるようになって、消費者がその利益を享受できるようになり、結果生産者と販売者も利益を享受できるようになるというサイクルがとてもきれいに回っている。

消費者、販売者、生産者、誰かだけが得をするとかいびつに得をするという仕組みではうまくいかない。確かに物事は鶏が先が卵が先か問題があるのだが、消費者という最も大きいステークホルダーから初めて、それでもなお利益が残る仕組みを販売者が考え、生産者を巻き込むというのがきれいなやり方なんだと思うね。

インセンティブの設計が重要だよ。