ベストセラー研究の続き。

ベストセラー、一堂に会す

2010年から2023年まで、13年分のベストセラーを遡った。出典は紀伊國屋パブライン。抽出方法は以下の流れだ。

1. 月間売れ冊数ランキングを1月〜12月まで合わせて並べたものを「20XX年のランキング」とする（1ヶ月で売れた数が多い本が上位にくる）

2. 全ジャンル混合で150〜200位くらいまで見る

3. ビジネス書や人文書を抽出する

4. 該当年に出版された本をハイライト（それ以外は、前の年に出版されて売れ続けている）

これを13年分やって見てみた。

ランキングの常連

13年分のランキングに頻出する本は以下。

• 嫌われる勇気（2013年）・世界でシリーズ累計1000万部（世界）

• 論語と算盤 

• チーズはどこへ消えた？（2000年）・450万部

• 愛するということ（1999年）

直近5年だと、これらも入ってくる。

• 『リーダーの仮面』（2020年11月）・51万部

• 『人は話し方が9割』（2019年9月）・133万部　　

• 『今さら聞けないお金の超基本』（2018年8月）

欲望のランキング

他社の編集者さんたちとベストセラー研究を始めた。
彼ら彼女らの研究成果を聞き、またこれらのランキングを眺めていて思ったことは、ベストセラーをかき集めると、それはすなわち人の欲望をかき集めたことになるということだ。
まったく新しい発見ではないかもしれないが、自分で「発見し直す」作業は面白かった。

「欲望一覧」には、ジャンル別にこんなものがある。

• 人生: 人生変えたい、うまくいきたい、やりたいこと見つけたい、時間がある

• お金: 金持ちになりたい、年収アップ、不安をなくしたい

• 教養: 知ってい（る自分でい）たい、最先端でいたい、頭を良く見せたい、英語や学歴コンプレックス

• 健康: 健康でいたい、ずっときれい（と言われたい）、モテたい（ダイエット、メイクやスキンケア）

• 仕事: デキる自分でいたい（うまく話す、ロジカル、気遣い、ハイパフォーマー、一流）、人間関係・リーダーやマネジメント、その他専門スキルを高めたい

そこに近年は「メンタル」取扱書も入ってきている。

• メンタル: 穏やかな自分でいたい（怒らない、焦らない、不安がない）、自分を好きでいる、他者と仲良く

「欲望一覧」とかけ算して、出版社側はこんなハウツーで背中を押す。

• 楽（ラク）して

• 誰でも、こんなわたしでも

• 自分は悪くない、社会が悪い

• これさえ知っていれば、これさえやれば

上の記事でも書いたけど、「すぐ役立つ」は500年前から「よく売れる」。
そういった本を「狙わない」のは良いとして、まずは王道を知ってからアレンジしていくのが良いのだと思った。