お客様が選ぶのはあなた?それとも他の人?成功する差別化をするために大切なこと
みなさんは、自分だけのオリジナルな商品やサービスを
作りたいと思ったことはありませんか?
商品やサービスを作る際に、重要なのは「自分が販売する商品を知る」
「お客様を知る」「ライバルを知る」という調査です。
しかし、その調査を行った上で、他との違いをどうしていくか
つまり「差別化」が肝心だと思うのです。
例えば、独自の技術やデザイン、サービスの質の向上など
様々な方法で差別化をすることができますが、考えてみたいのは
次の点ではないかと思います。
1.「おっ」と思われる、オリジナルがあるか?
あなたが提供しようとしている、商品やサービスには
他の商品と比較した時に「おっ!」と思われる何かはあるでしょうか?
・どこが他の商品と違うのか?
・あなたにしかできないことは含まれているでしょうか?
2. なぜ私を選んでくれるのか?
お客様にとって「あなたを選んでくれること」って、何だと思いますか?
おそらく「この人なら、私の悩みを解決してくれそう!」
と、思われることではないかと思うんです。
そのためには、あなたが持っている「信頼」や「実績」
「あなたらしさ」というものが、選ばれるために必要になってきます。
いつも笑顔で優しい言葉で接する、みんなに元気を届けている。情熱を持って、あふれる思いを伝えていくなど「信頼できそう」と思われるような、発信や行動をしているでしょうか?
「○○年の実績があり、様々なお客様の悩みを解決してきた」
という「実績」はあるでしょうか?「この人なら、悩みを解決してもらえるかも?」と思われるのは
どこにあると思いますか?
3. お客様にどう変化してほしいのか?
例えばダイエットなら「やせて魅力的になった!」
ビジネスなら「問題が解決できて、売上アップにつながった!」など
誰もが「その後の変化」を求め、それを解決したいと思っているものです。
あなたの商品・サービスは、最終的にお客様にどう変化してほしいですか?
他とは違う「あなた」しかできないこと
「あなただから選びたい、お願いしたい」と思われるようもの
お客様が「こうなれそう」と思うような変化
これらを提供することが、オリジナルの商品やサービスを考える上で
最も大切なことではないかと思うのと、意外に抜け落ちてしまう部分なのかもしれないなと、先日企業のブランディング提案をしていて、ちょっと感じたことでした。
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