■ブランドを確立するためには、ブランドを強化する方法とともに、ブランドを防御する方法も同時に考えていく必要がある。
「真似をするのではなく、真似をされる。真似をされても、真似ができない」。これが「強いブランド」だ。

■ブランドづくりにおいては、成功事例の「ヨコ展開」という発想はNGだ。ヨコ展開ができるということは、換言すれば、簡単に真似できるということだ。

■「商標というものは企業の命であって、万難を排して守るべきものだ」

■チャレンジをせずに成功したブランドはない。進化をせずに成功したもない。そのエネルギーとなるのは、「大きな夢」「危機感」「行動する勇気」「続ける覚悟」である。
国境を越えたブランドづくりに終わりはない。世界に目を向けて、チャレンジと進化を続けよう。

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