コトラーのマーケティング本は1.0～4.0まで出版されてます。
1.0　製品中心　機能的価値　4P　所有　大量生産　生理的欲求
2.0　顧客志向　差異的価値　STP　成長　情報通信　安全欲求
3.0　価値主導　参加価値　ブランドコミュニティ　参加　SNS　所属承認欲求
4.0　経験価値　共創価値　カスタマージャーニー　創造　ビッグデータ　自己実現
あらゆるモノはフリーミアムになる。
デジタル化、潜在的進化、破壊、非収益化、非物質化、民主化へ。
2035～2040年にアウトプットの売買だけの経済は終わりを迎える。
衣食住はタダ同然になるため、生きていくためには働かなくてもよくなる。
人間の幸福は、
達成、快楽の物質的欲求、
良好な人間関係、意味合い、没頭の内面的欲求、
を満足するためにひととひととのプロセスを共有していく。
これからの社会は役に立つよりも意味があるものに価値がある。