【マーケットイン】消費者の声や意見を起点に企業が製品・サービスの開発を行い、顕在的なニーズを満たすこと。「売れるものだけを作って提供する方法」とも言える。POSシステムはマーケットインの視点に立ったビジネスモデル。企業はプロダクトアウトとバランスを取った戦略の取り方が求められる。