皆さんこんにちは！Summer（@SUM_CN）です〜。皆さんは中国ECのセールイベントをどれくらい知っていますか？日本で広く知られている「W11（独身の日）」？それともミドルシーズンの一番大きなセール「618」？

このようなセールイベントはプラットフォームが主催し、一度に多くのブランドが参加するのですが、今回紹介する「天猫超級品牌日（Tmallスーパーブランドデー）」はTmall（天猫）が1度に一つのブランドのために行うスペシャルセールイベントなんです。

Tmallがブランドのプロモーションを支援！過去の成功事例は？

「天猫超級品牌日（以下、Tmallスーパーブランドデー）」は2015年8月に初開催され、そこから月10〜20ブランド、5年間で500以上のコラボイベントを実施してきました。今ではTmallだけでなく、他のプラットフォームでもスーパーブランドデーを始めるほど認知度の高いイベントになっています。

W11が中国EC全体のカーニバルだと言うのであれば、スーパーブランドデーは“ブランド各自のW11”だと言われており、Weiboでのハッシュタグ「＃天猫超级品牌日」のアクセス数も234億回になっています。