リスティング広告における【キーワード＝KW】の考え方について

前回に引き続き、広告に非常にかかわる【キーワード】について記載していきます。

リスティング広告のより詳細な記事はこちらへどうぞ。

WEB広告における「キーワード」について

そもそも【キーワード】とはなんでしょうか。。。

簡単に言うとユーザーの方々はネットを利用するときに、検索窓に調べたいことに関する言葉を打ち込みますよね。それが広告業界における【キーワード】となるわけです。

では、【キーワード】はどのように考えていくのでしょうか。

一般的に軸×掛け合わせで生み出すキーワードもありますが、言ってしまえばそれは誰でもでき、システム化されているため、獲得できるユーザーの可能性を狭めてしまいます。

そのためここでは、軸×掛け合わせの考え方だけではなく、検索するユーザーがどんなことに興味を持ち、その興味はどんな理由で発生したのか、つまり【なぜ】を考えていく必要があるのです。

その【なぜ】を考えていくまえに、まずは、事例を挙げていきましょう。

キーワードの検索意図に関する【なぜ】を考える

例えば、ジムの広告を行うとなった際に、今までの軸×掛け合わせの考え方だと、以下の回答が出ます。

【ジム×費用、ジム×ダイエット、ジム×痩せる、ジム×近く】

たしかに、この考え方であれば、ジムという言葉を軸として考え、そこから派生していろいろな事象と掛け合わせることができます。

そのため、比較的簡単にキーワードを作成することができるのです。

しかし、それは本当にユーザーにとって本当に効果のあるキーワードなのでしょうか。

そして、ジムに通いたいと考える人(ユーザー)は、【なぜ】ジムに通うのでしょうか、また、【なぜ】ジムに通う必要があるのでしょうか。

その【なぜ】を考えていくとそこには、軸×掛け合わせでは出会えないような【キーワード】に出会えることができるのです。

【なぜ】を考える→誰かにモテたいから。夏に近づくからダイエットしなければならないから。

あるいは、太っている状態のままだと、命に関わると医師に言われたから。など様々な理由がそこにあるのです。

その理由を考えたうえで、キーワードを考えていくと、よりユーザーに寄り添ったキーワードが作れます。

誰かにモテたいから→【　モテるには　方法　】

ダイエットしなければならないから→　【　運動　痩せる　】

命に関わるから→　【　肥満　解消　】

といったように、より具体的なキーワードを作ることができるようになるのです。

まとめ

このように、一般的な軸×掛け合わせといった考え方のほかに、よりユーザーの目線に沿ったキーワードの作り方を見ていきました。

【なぜ】をより考えることで、より具体的で内容の濃いキーワードが作れると思います。

皆さんもぜひキーワードを作る際には、この【なぜ】を追求して考えてみてはいかかでしょうか。