企業が発信する自社メディア施策のひとつに、「ブログ」があります。
今回は企業ブログの運営を成功させるポイントを解説していきます。

ブログの効果

企業ブログは、その目的を決めることで、良い記事を生み出しやすくなります。自社の雰囲気を知ってもらいたい、実績を紹介して信頼度を高めたい、業界の専門的なことについてわかりやすく解説して知識を広めたい、などHP上には載せきれない詳細な情報を、社長自ら、もしくは広報担当者の言葉で伝えることができます。

また、自社商品やサービスを利用することで解決できることを記事にすることで関連ワードの検索からブログへたどり着き、問い合わせにつながる事例もあります。

ブログ自体は無料で作成することができますので、低コストで自社の認知度を高めて、多くの人に知ってもらうきっかけ作りにもなります。

ブログ成功のコツ

ブログを成功させる、つまりより多くの人に読んでもらう媒体にするためには、事前のリサーチが重要です。
例えば、自社商品やサービスに関連するキーワードがそもそも月間でどのくらい検索されているのか？ユーザーが知りたい情報は何か？という部分を分析する必要があります。
どんなに自社商品が素晴らしいものだとしても、専門性の高いキーワードばかりで説明をしてしまうと、ユーザーがその情報にたどり着くことができません。
汎用性の高い類似ワードや、流行りのトピックスを織り交ぜて、検索に引っかかるような工夫をすることがポイントとなります。

また、Googleは専門性・権威性・信頼性を重要視し、検索品質評価ガイドラインにおいて、「ページ品質評価の最重要項目」と定義しています。
これは、それぞれの頭文字をとってE-A-Tと呼ばれています。
（Expertise=専門性、Authoritativeness=権威性、Trustworthiness=信頼性）そのため、Webサイトを作成する際は、このE-A-Tを意識して作成することが重要です。
裏付けのない情報や、正確性に欠ける情報を発信することは、企業イメージを損なうことにもつながりますので、しっかり確認をとりましょう。

ブログとマーケティング

ブログ記事を発信する際には、ただ投稿ボタンを押すだけでなく、効果的なマーケティング手法を取り入れることで、より多くの読者を獲得しビジネスの成果に繋げることができます。

その一つがSEO対策です。SEOとは検索エンジン最適化のことであり、よく上位表示を狙うことで、多くのアクセスを獲得することができます。
先ほども挙げたキーワードの選定のほか、タイトルの工夫、内部リンクの設定など、検索エンジンに好まれるコンテンツを作成することで、上位に表示される仕組みづくりをすることができます。

また、SNSを活用することも有効です。TwitterやFacebook、Instagramなど、自分のブログを紹介することで、多くの人に知ってもらうことができます。SNS上での情報発信やフォロワーとのコミュニケーションを通じて、読者との関係性を築くことができます。

自社のブログに合った手法を取り入れることで、より多くの読者を獲得し、ビジネスの成果に繋げることができますので、是非参考にしてみてください。