企業ロゴに隣接しているタグラインは、
ブランドステートメントとも呼ばれています。

ブランドステートメントとは
企業が掲げる理念を簡潔に表現したものです。

本題へ

グルコンの中でこんな質問がありました。

タグラインって商品にどう活かせばよいのでしょうか？

答えは、
タグラインは、
コーポレートアイデンティティの本質を端的に短く
端的にした表現です。

タグラインは、ブランドが約束する価値を
1メッセージで表したものです。

自社のあり方を明確にして
CI（コーポレートアイデンティティ）
において、統一された分かりやすい
イメージをデザインと共にセットに
表現したものになります。

永続的なメッセージタイプ
のものが圧倒的に多いです。

企業広告及び企業広報の世界で、
かつては、スローガン
と呼ばれていました。

最近は、タグラインという言い方
に取って代わられるようになっています。

よって、少し復習を兼ねて
タグラインについて再度、触れたいと思います。

タグラインとはいわば会社のビジョンに向かう
コーポレートスローガンです。

コーポレートアイデンティティ＝タグライン
です。

よって、顧客など外に向けたもの、
社員などインナーに向けたもの、
双方向に向けたもの
があります。

コーポレートロゴと組み合わされた
パッケージまでを有しているケースがあります。

ロゴ直下に配置されることが多く、
ブランドのあり方とセットで浸透を図ります。

そのタグライン、各社それぞれ
印象に残るフレーズを展開しています。
テレビCMで有名な

■ インテル入ってる （intel）
■ just do it ! （ナイキ）
■ ココロも満タンに　（コスモ石油）
■ お、ねだん以上。 （ニトリ）
■ 愛は食卓にある。 （キユーピー）
■ すべてはお客さまの「うまい！」のために。 （アサヒビール）
■ ぶっちぎれ 技術の日産

などが有名です。

ここで気づくことがあります。
消費者として印象に残るフレーズの多くは
広告戦略の一環です。

テレビCMとうまく連動しているのです。

「ぶっちぎれ 技術の日産」では永ちゃんを
起用して、強く印象に残る展開を行っていますね。

今は、キムタクですが。。笑

従って、タグライン常に「ブランド
とセットにして用いられています。

【短く、覚えやすい！】
その後にそのブランド名を
必ずイメージさせる効果がある
と理解して頂いて良いです。

よって、商品やサービスに付随することで
ありません。

キャッチコピーは、消費者の心を
掴むための宣伝文句です。

主に、商品やサービスの広告などに使われ、
認知度向上などを目的としています。

違いとしては、
・タグライン＝不変的＆コアバリュー
・キャッチコピー＝ターゲットやキャンペーンに変わる
が大きな違いになります。

追伸：ライティング#西村公児