素直な言葉で伝えたい

 広告のキャッチコピー、かっこいいものにしたい
そう思うのは当然でです。
でも、カッコ良くて、尚且つ伝わるコピーってとっても難しい。
 
よくお客さま不在の広告ってありませんか？
たとえば
　「クオリティライフへの誘い」　これはクリーニングチェーンのポスター
　「ほほえむプレミアム」　これは高級国産車の広告
全く、伝わってないな〜って思う。
 
先日、新聞広告で思わず目を引いたキャッチコピーがありました。
うどんの通販の広告です。
「裏切ります。」というキャッチコピー。
え？　と思って見てみると「この食感はあなたの期待を裏切ります」と書いてある。
なるほどと思って、本文も全て読んでしまった。
そして、欲しくなったのです。
 
わかりにくくて、価値が伝わっていない広告っていうのが、よくあります。
たとえば、とってもシンプルなデザイン。
キャッチコピーもかっこいい言葉を使っている。
でも、なんだかよくわからない広告。
 
広告の目的って何ですか？
最終目的は商品を売ることですよね。
かっこいい広告を作ることじゃないんです。
広告は芸術作品ではないのです。
でも広告が作品だと思っているプランナーやデザイナーが多い。
 
大きな会社が余ったお金を湯水のごとく使って伝わらない広告を出すのは自由ですから、ボクがとやかく言うことではありません。

あなたは、こんなお金の無駄遣いしないでください。
 
かっこよくなくても伝わるコピーやフレーズを作りましょう。
そのために、あなたが言いたいことではなく、お客さまが知りたいことは何かを考えて作ることです。

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