For youでPMをしている丁です。
2012年4月10日のInstagram買収以降から2021年12月31日までの間、
Meta社（旧：Facebook社）コーポレートサイトのニュースルームにて発表しているInstagramに関するニュース数「268件」を分析させていただきました。
（ニュース一覧およびニュース分析のエクセルをご覧になりたい方はお問合せください。）

ニュースラベル「Instagram」の件数
・2016年：3件
・2017年：7件
・2018年：5件
・2019年：7件
・2020年：22件
・2021年：39件

Instagramに関するニュース件数のうち、ニュースラベル「Instagram」が付き始めた2016年以降の件数から2020年以降の発表件数が急激に増加していることが読み取れます。

2021年のニュースラベル「Instagram」の件数
・機能：29件（74.4%）
・イベント：6件（15.4%）
・広告：2件（5.1%）
・キャンペーン：2件（5.1%）

2021年のニュースラベル「Instagram」の件数「39件」の内訳に着目すると、機能に関するニュースが29件と74.4%を占めています。

実際、近隣の人気スポットを検索できる地図検索機能や誰でもストーリーズ投稿にリンクを追加できる「リンクスタンプ」機能など企業にとってもほしかった機能が多く実装されてきました。

画像引用元：https://about.fb.com/ja/news/2021/08/ads_in_instagram_shop_launch/

2021年、広告についてもリール広告やInstagramショップのタブ内で広告の提供を開始し、より自然な形でユーザーにリーチできるようになりました。

ユーザーごとにパーソナライズされた商品や投稿、ショップ機能を活用してビジネスが作成したコレクション（複数の商品をテーマごとにまとめて表示する形式）に加えて広告も表示されるようになったことで、ユーザーがさらにブランドに出会いやすく、充実したショッピング体験がInstagram上で生まれていきます。

2022年は、Instagramは引き続き様々な機能をテスト的に実装したり、よりユーザーがInstagram上でニーズに合ったコンテンツを発見しやすくなったりという流れになっていきます。

2022年のトレンドは「検索」

2022年1月時点で、日本国内においてMata社コーポレートサイトのニュースルームではまだ発表はありません。ですが、「ハッシュタグ不要でGoogleのようなテキストの検索」がInstagram内でできるようになりました。

Instagram内におけるSEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）がより重要なトレンドとなり、AI/機械学習によりユーザーごとにパーソナライズしたコンテンツ提供がより一層進むと考えられます。

そして、Googleの検索結果で広告が表示されるように、Instagramのテキスト検索の結果にも、ユーザーが欲しいと思う商品の広告が表示されるような広告の提供が始まっていくと考えられます。

ユーザーにパーソナライズ化したショッピングモールがInstagram内で再現されているようなイメージとなります。

InstagramでもSEOの概念が導入されることにより、ユーザー自身の好きなものや欲しい情報などは発見しやすくなり、それを購入などの手段で自分が実際の体験とするまでの一連の流れが最適化されていくでしょう。
それはユーザーにとって素晴らしい体験となり、結果的にユーザーにとってInstagramが生活に欠かせないものとして機能していくはずです。

2022年もMeta社のニュース発表を楽しみにしたいところですね！

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