Pinterest は『アイデアを画像検索するビジュアルディスカバリーエンジン』として『ユーザーの人生を豊かにするインスピレーションを提供する』ためにさまざまな変革、進化を遂げています。

その変革や進化は随時アナウンスされている最新のリリースから、うかがい知れることができます。

そこで、今回は、最新の公式リリースからPinterestの今後の予測と運用のヒントについて改めて考えてみたいと思います。

●動向1.「THE YES」の買収

2022年6月、Pinterestは、AI を活用したファッション通販プラットフォーム「THE YES」を買収したことを発表しました。

同時に『一人一人のユーザーのテイストに合わせたカタログのようなショッピングプラットフォームを目指す』ことを改めて強調しています。

「THE YES」は日本国内では馴染みが薄いといえますが『ユーザー自らが入力したブランド、スタイル、サイズの情報を元にカスタマイズフィードされた商品を購入できる通販プラットフォーム』で、よりパーソナライズさらた商品の購入が可能であるのが大きな特徴の通販プラットフォームです。

その「THE YES」が培ってきたAIアルゴリズムによる個別性の高いショッピングフィードは、インテリア、美容、フードなどのPinterestで人気の高いカテゴリにも応用が可能であるということで多くの期待が寄せられているようです。

Pinterestにおいて商品を探すユーザーの行動から取得した情報を元に、個別のユーザーに合わせたショッピングフィードを提供することで、Pinterestが新たな通販プラットフォームへと進化していくことが予想され、より効果的で新しい販売チャネルとしてPinterestを活用、運用していくマーチャント等が増加していくのではないかと考えます。

●動向2.Tastemadeとの提携

2022年6月、PinterestはTastemadeとの提携を発表しました。

Tastemadeは、Pinterestはもちろん、 YouTubeやTikTokなど、さまざまなデジタルプラットフォームで食、旅行、DIYなどのチュートリアル動画を中心とするデジタルコンテンツを配信しているライフスタイルデジタルメディアです。

今回の提携に伴い、Tastemadeではビューティ、ファッション、ヘルス＆ウェルネス、フィットネス、育児、ペットなどの新たなカテゴリのコンテンツの拡大を発表。

今後、Pinterestにおいても上記のカテゴリにおけるチュートリアル系動画の拡充が予測されると考えます。

特に、日本国内においては少子高齢化に伴い、ますます需要が高まると予想されるヘルス&ウエルネス分野や、新型感染症の影響による慢性的な運動不足によって需要が高まっているフィットネス分野におけるチュートリアル系動画配信プラットフォームとしてPinterestが活用される可能性が高いと考えられます。

また、メイクやヘアメイクなどのビューティーカテゴリにおいても、ティプス動画やチュートリアル動画などの配信に盛り上がりが見られることも予想されます。

●今後のPinterest運用のヒント

今後、Pinterestはよりパーソナライズされた通販プラットフォームへと進化を遂げる可能性が高く、パーソナライズ商品の新たな販売チャネルとしての活用が有効であるといえるかもしれません。

最近、パーソナライズ商品に力を入れ注目されているヘアケア、ビューティーケア、ヘルスケア、食品、ファッション、などの分野は、上述したようにPinterestで人気の高いカテゴリ、あるいは今後、注目しているカテゴリともマッチしますので、これらの分野のパーソナライズ商品の通販プラットフォームとしてPinterestを活用してみてはいかがでしょうか。

以上、皆さまのビジネスのヒントになれば幸いです。